2012-2016年中國禮品行業市場發展動態及投資前景預測報告
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〖出版時間〗 2012年05月
〖報告格式〗 紙質版:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
〖報告編號〗 92303
〖交付方式〗 特快專遞/E-MAIL
〖出版機構〗 產業經濟研究院
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【 目錄 】  

 第1章：中國禮品行業發展背景分析 11
1.1 禮品行業定義 11
1.1.1 禮品定義和分類 11
（1）禮品定義 11
（2）禮品分類 11
1.1.2 禮品行業的起源和定義 12
（1）禮品行業的起源 12
（2）禮品行業的定義 12
1.1.3 禮品行業的本質 12
（1）消費群體與購買群體相分離 12
（2）產品本身價值評判由其應用環境所決定 13
（3）禮品是一個信息承載的載體 13
1.2 禮品行業發展環境分析 13
1.2.1 禮品行業政策環境分析 13
（1）禮品行業管理組織 13
（2）《關于企業促銷展業贈送禮品有關個人所得稅問題的通知》 14
1.2.2 禮品行業經濟環境分析 15
（1）國內外宏觀經濟環境分析 15
（2）宏觀經濟環境對行業的影響分析 21
1.2.3 禮品行業社會環境分析 22
（1）人口規模 22
（2）送禮風俗 22
（3）禮品消費習慣 22
1.2.4 禮品行業貿易環境分析 23
（1）人民幣匯率分析 23
（2）貿易壁壘分析 23
第2章：中國禮品行業關聯行業發展分析 25
2.1 禮品包裝行業發展分析 25
2.1.1 禮品包裝行業發展概況 25
2.1.2 禮品包裝行業競爭分析 25
2.1.3 禮品包裝行業原料采購分析 26
2.1.4 主要禮品包裝產品市場分析 27
（1）禮品盒和禮品袋市場分析 27
（2）禮品罐市場分析 28
（3）緞帶市場分析 29
2.1.5 禮品過度包裝問題分析 29
（1）遏制禮品過度包裝的必要性分析 29
（2）包裝文化和消費文化的變革對遏制過度包裝具有重要意義 30
（3）國外遏制禮品過度包裝的經驗 30
（4）我國遏制禮品過度包裝的舉措 30
2.2 禮品回收行業發展分析 31
2.2.1 禮品回收市場產生的原因分析 31
2.2.2 禮品回收行業發展現狀分析 32
（1）禮品回收的范圍和價格 32
（2）禮品回收的主要渠道 32
（3）禮品回收行業的行規 33
2.2.3 禮品回收行業潛存的洗錢風險 33
（1）法規不完善，監管存盲區 33
（2）變相“洗錢機”，滋生不良風氣 33
（3）身份難識別，加大管理難度 34
（4）法律觀念單薄，助長洗錢活動 34
2.2.4 防范禮品回收行業洗錢風險的對策建議 34
（1）加強反腐倡廉建設，堵住源頭 34
（2）完善法律，建立禮品回收注冊登記制度 34
（3）擴大非金融行業范圍，將禮品回收納入反洗錢監管 35
（4）加強宣傳，提高從業人員法律意識 35
第3章：中國禮品行業發展現狀及趨勢分析 36
3.1 禮品行業發展總體情況 36
3.1.1 禮品行業的發展歷史 36
3.1.2 禮品行業發展規模分析 37
3.1.3 禮品行業發展現狀分析 38
（1）起步晚，發展很快 38
（2）市場大，機不可失 38
（3）求發展，重在引導 39
（4）魚龍混雜，缺乏規范 39
3.1.4 禮品公司形式及區域分布情況 39
（1）禮品公司存在形式 39
（2）禮品公司區域分布情況 40
3.1.5 禮品進出口情況 40
（1）海外重點市場禮品進口狀況及需求分析 41
1）美國禮品市場規模及需求動態 41
2）德國禮品市場進口狀況及消費特點 41
3）日本禮品市場規模及消費特征 43
4）西班牙禮品市場進口狀況分析 44
（2）我國禮品企業出口轉型分析 44
3.2 禮品行業銷售情況分析 45
3.2.1 2012年禮品行業總體銷售情況 45
3.2.2 2012年不同規模企業銷售情況 45
（1）2012年不同銷售額企業銷售情況 45
（2）2012年不同資產企業銷售情況 47
3.2.3 2012年禮品行業在線銷售情況 47
3.2.4 2012年禮品行業銷售預期 48
3.3 禮品行業市場競爭分析 48
3.3.1 禮品行業特征分析 48
（1）進入門檻低 49
（2）禮品種類多 49
3.3.2 禮品行業競爭現狀分析 49
（1）市場競爭激烈 49
（2）跟風模仿嚴重 49
3.3.3 禮品行業競爭趨勢分析 49
（1）禮品企業面臨優勝劣汰大考驗 49
（2）價格競爭轉向服務競爭、品牌競爭 50
（3）細分禮品市場，形成諸侯爭霸局面 50
3.4 禮品行業發展趨勢分析 51
3.4.1 禮品消費由群體消費轉向個體消費 51
3.4.2 禮品開發注重禮品贈送者與收受者之間的互動 51
3.4.3 禮品行業從業者將更為廣泛 51
3.4.4 定制化漸成禮品采購主流模式 52
3.4.5 創意禮品成禮品行業發展突破口 52
3.4.6 品牌授權連鎖運營成為趨勢 52
第4章：中國禮品行業產品市場分析 54
4.1 禮品行業產品結構分析 54
4.2 禮品行業主要產品市場分析 54
4.2.1 紡織用品禮品市場分析 54
（1）紡織用品行業發展分析 54
（2）禮品用紡織用品的主要產品類型 59
（3）紡織用品禮品市場現狀分析 59
（4）紡織用品禮品市場前景分析 60
4.2.2 小家電禮品市場分析 60
（1）小家電行業發展分析 60
（2）禮品用小家電的主要產品類型 62
（3）小家電禮品市場現狀分析 63
（4）小家電禮品市場前景分析 63
4.2.3 家居禮品市場分析 64
（1）家居品行業發展分析 64
（2）家居禮品的主要產品類型 65
（3）家居禮品市場現狀分析 65
（4）家居禮品市場前景分析 66
4.2.4 工藝品禮品市場分析 67
（1）工藝品行業發展分析 67
（2）禮品用工藝品的主要產品類型 68
（3）工藝品禮品市場現狀分析 69
（4）工藝品禮品市場前景分析 69
4.2.5 文具禮品市場分析 70
（1）文具行業發展分析 70
（2）禮品用文具的主要產品類型 71
（3）文具禮品市場現狀分析 71
（4）文具禮品市場前景分析 72
4.2.6 運動、娛樂用品禮品市場分析 72
（1）運動、娛樂用品行業發展分析 72
（2）禮品用運動、娛樂用品的主要產品類型 74
（3）運動、娛樂用品禮品市場現狀分析 75
（4）運動、娛樂用品禮品市場前景分析 75
4.2.7 游戲玩具類禮品市場分析 76
（1）游戲玩具類行業發展分析 76
（2）禮品用游戲玩具類禮品的主要產品類型 78
（3）游戲玩具類禮品市場現狀分析 79
（4）游戲玩具類禮品市場前景分析 79
4.2.8 電子禮品市場分析 79
（1）電子禮品的主要產品類型 79
（2）電子禮品市場現狀分析 80
（3）電子禮品市場前景分析 80
4.3 積分兌換禮品及禮品采購情況調研 81
4.3.1 積分兌換禮品情況調研 81
（1）2011年上半年招商銀行信用卡積分兌換禮品情況 81
（2）2011年11月中國電信積分兌換禮品情況 82
（3）2011年11月中國聯通積分兌換禮品情況 84
（4）2011年11月中國移動積分兌換禮品情況 86
（5）2011年11月東方航空積分兌換禮品情況 88
4.3.2 2011年11月禮品行業熱門采購排行榜 90
第5章：中國細分禮品市場需求分析 92
5.1 促銷禮品市場需求分析 92
5.1.1 促銷禮品的用途 92
5.1.2 促銷禮品的特性 92
5.1.3 企業選購促銷禮品考慮的主要因素 92
5.1.4 促銷禮品的主要產品類型 93
5.1.5 促銷禮品市場潛力分析 95
5.2 商務禮品市場需求分析 96
5.2.1 商務禮品的用途 96
5.2.2 商務禮品的特性 96
5.2.3 企業選購商務禮品考慮的主要因素 96
5.2.4 商務禮品的主要產品類型 97
5.2.5 商務禮品市場潛力分析 98
5.3 福利禮品市場需求分析 98
5.3.1 福利禮品的用途 98
5.3.2 福利禮品的特性 99
5.3.3 企業選購福利禮品考慮的主要因素 99
5.3.4 福利禮品的主要產品類型 99
5.3.5 福利禮品市場潛力分析 99
5.4 其他禮品市場需求分析 100
5.4.1 慶典禮品市場需求分析 100
5.4.2 會議禮品市場需求分析 100
5.4.3 節日禮品市場需求分析 101
第6章：中國禮品行業營銷分析 103
6.1 禮品行業展會營銷分析 103
6.1.1 禮品行業展會營銷的重要性分析 103
6.1.2 禮品行業大型展會介紹 103
（1）香港禮品及贈品展 103
（2）中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會 104
（3）中國進出口商品交易會（廣交會） 106
（4）上海國際禮品家居品展覽會 108
6.1.3 禮品企業展會營銷策略分析 109
6.2 禮品行業禮品冊營銷分析 112
6.2.1 禮品冊的定義 112
6.2.2 禮品冊的好處 112
6.2.3 芭莎禮品冊營銷案例分析 113
（1）送禮整體解決方案的策劃者 113
（2）龐大的市場需求 113
（3）簡單的贏利模式 114
（4）細心的服務 114
（5）整合市場資源 114
（6）個性化打造平臺 115
6.3 禮品行業團購營銷分析 116
6.3.1 網絡團購發展分析 116
（1）網絡團購的興起 116
（2）網絡團購模式突破分析 116
（3）網絡團購現存問題分析 117
（4）網絡團購發展趨勢分析 118
6.3.2 禮品行業網絡團購現狀分析 120
6.3.3 愛禮品網絡團購案例分析 120
6.3.4 禮品行業網絡團購潛力分析 122
6.4 禮品行業營銷趨勢分析 122
6.4.1 系統化的營銷思路 122
6.4.2 概念營銷 122
6.4.3 個性化定制營銷 123
6.4.4 跨界整合營銷 123
6.4.5 顧問式營銷 124
6.4.6 網絡營銷 124
第7章：中國領先禮品企業經營分析 125
7.1 領先禮品服務商經營分析 125
7.1.1 北京怡蓮禮業科技發展有限公司 125
（1）企業發展情況簡介 125
（2）企業主營業務分析 125
（3）企業產品結構及新品分析 125
（4）企業營銷網絡分析 126
（5）企業經營特色分析 127
（6）企業最新發展動向分析 128
……另有19家企業分析。
7.2 領先禮品生產商經營分析 169
7.2.1 深圳市貝形經典實業有限公司 169
（1）企業發展情況簡介 169
（2）企業主營業務分析 170
（3）企業產品結構及新品分析 170
（4）企業營銷網絡分析 170
（5）企業最新發展動向分析 170
……另有24家企業分析。
第8章：中國禮品行業投資前景分析 197
8.1 禮品行業投資特性分析 197
8.1.1 禮品行業進入壁壘分析 197
（1）客戶資源壁壘 197
（2）禮品創新壁壘 197
8.1.2 禮品行業盈利因素分析 197
（1）原材料價格成本 197
（2）市場競爭程度決定行業盈利 198
8.1.3 禮品行業盈利模式分析 198
（1）單件利潤模式 198
（2）規模利潤模式 198
（3）品牌利潤模式 199
（4）“禮媒加互聯網”盈利模式 199
8.2 禮品行業投資現狀分析 200
8.2.1 禮品行業投資事件分析 200
8.2.2 禮品行業投資熱點及趨勢分析 200
8.3 禮品行業投資前景分析 201
8.3.1 禮品行業成長性分析 201
8.3.2 禮品市場潛力分析 201
8.3.3 禮品行業投資前景分析 202
8.4 禮品行業投資建議 202
8.4.1 禮品行業投資機會分析 202
（1）創意家居禮品 202
（2）激光雕刻的工藝禮品 203
（3）個性禮品定制 203
（4）禮品贈品 204
8.4.2 禮品行業投資風險分析 204
（1）政策風險 204
（2）技術風險 204
（3）宏觀經濟波動風險 205
8.4.3 禮品行業投資建議 205
圖表目錄
圖表1：2002-2011年中國GDP增長（單位：億元，%） 18
圖表2：2003年3月-2011年3月城鎮固定資產投資完成額同比增速（單位：%） 19
圖表3：2006-2011年3月工業增加值同比增速（單位：%） 21
圖表4：2005.7.21-2011.8.30美元對人民幣匯率中間價統計（單位：美元/元） 23
圖表5：德國禮品市場四大進口來源情況（單位：%） 42
圖表6：德國消費者購買禮品主要動機百分比（單位：%） 42
圖表7：日本禮品市場情況（單位：%） 43
圖表8：西班牙禮品市場主要進口來源（單位：%） 44
圖表9：2011年中國禮品銷售額年度評估（單位：元，%） 45
圖表10：2008-2011年按禮品公司規模劃分的市場份額（單位：%） 46
圖表11：2011年中國禮品銷售額年度分類（單位：%） 46
圖表12：2009-2011年禮品公司銷售額平均數（單位：萬元，%） 47
圖表13：2009-2011年禮品公司在線銷售總額（單位：億元，%） 47
圖表14：2011年6月禮品行業熱門產品采購排行榜（單位：%） 48
圖表15：2011年按產品種類分類的禮品銷售額（單位：%） 54
圖表16：歷年禮品家紡市場單筆最高訂單量數據統計（單位：元，萬床，萬套，件，床，套，萬元） 59
圖表17：2011年中國小家電市場競爭格局（單位：%） 62
圖表18：2011年5月家居禮品關注度比例（單位：%） 66
圖表19：2011年6月禮品工藝品行業“傳統工藝品”關注度比例（單位：%） 69
圖表20：2004-2011年文具制造行業銷售收入變化情況（單位：億元，%） 70
圖表21：2011年5月禮品工藝品行業“旅游用品”關注度比例（單位：%） 75
圖表22：2011年中國體育用品行業市場容量預測（單位：億元，%） 76
圖表23：2007年-2011年1-9月玩具及游戲出口額（單位：美元） 77
圖表24：2011年1-9月玩具及游戲出口市場分布（單位：%） 77
圖表25：2011年6月電子禮品關注度比例（單位：%） 80
圖表26：2011年上半年招商銀行信用卡最受歡迎的15款積分禮品 81
圖表27：2011年上半年招商銀行信用卡積分兌換禮品產品分布情況（單位：%） 82
圖表28：2011年6月中國電信天翼積分商城兌換排行榜 83
圖表29：2011年6月中國電信天翼積分商城兌換產品分布情況（單位：%） 83
圖表30：2011年6月中國電信天翼積分商城兌換積分分布情況 84
……略