創(chuàng)牌造勢(shì)有“道”可循                                                                 藍(lán)昌順       隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)化，“酒香也要勤吆喝”。當(dāng)一個(gè)企業(yè)想讓消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品，想打造出品牌，就離不開(kāi)造勢(shì)。    造勢(shì)最主要的手段是廣告宣傳，要讓自己的產(chǎn)品廣而告之，就得依據(jù)一定規(guī)則進(jìn)行策劃，提煉出準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)，這一訴求點(diǎn)既是對(duì)產(chǎn)品的客觀實(shí)在的表述，更是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾。只有這樣才能逐步塑造品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，然而逐步擴(kuò)大忠誠(chéng)消費(fèi)群體。如果一個(gè)品牌為了急于求成，違背品牌潛在規(guī)則，一味采用虛假?gòu)V告進(jìn)行造勢(shì)，最后爬得越高，摔得也越重，所謂的品牌猶如肥皂泡。    企業(yè)想經(jīng)營(yíng)，想發(fā)展，想?yún)⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都應(yīng)該對(duì)本企業(yè)的品牌進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，擬定出一個(gè)整體長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在此前提下，再去做好產(chǎn)品質(zhì)量體系、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化理念、企業(yè)危機(jī)處理體系等策劃工作。    在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，如何努力給消費(fèi)者提供精神層面上的享受，真正給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，這是企業(yè)創(chuàng)牌造勢(shì)的重要課題，也是策劃重點(diǎn)所在，但創(chuàng)牌造勢(shì)必須嚴(yán)格遵循潛在規(guī)則。要想企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青，必須始終實(shí)實(shí)在在做品牌。  信息來(lái)源：浙江市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)—品牌周刊；浙江商標(biāo)網(wǎng)·創(chuàng)牌維權(quán)版