創牌造勢有“道”可循                                                                 藍昌順       隨著市場經濟的不斷進化，“酒香也要勤吆喝”。當一個企業想讓消費者了解自己的產品，想打造出品牌，就離不開造勢。    造勢最主要的手段是廣告宣傳，要讓自己的產品廣而告之，就得依據一定規則進行策劃，提煉出準確的訴求點，這一訴求點既是對產品的客觀實在的表述，更是對消費者的一種承諾。只有這樣才能逐步塑造品牌形象，提高消費者對產品的忠誠度，然而逐步擴大忠誠消費群體。如果一個品牌為了急于求成，違背品牌潛在規則，一味采用虛假廣告進行造勢，最后爬得越高，摔得也越重，所謂的品牌猶如肥皂泡。    企業想經營，想發展，想參與市場競爭，都應該對本企業的品牌進行長遠的規劃，擬定出一個整體長遠品牌發展戰略，在此前提下，再去做好產品質量體系、企業經營理念、企業文化理念、企業危機處理體系等策劃工作。    在產品趨于同質化的今天，如何努力給消費者提供精神層面上的享受，真正給消費者帶來實惠，提高消費者對品牌的忠誠度，這是企業創牌造勢的重要課題，也是策劃重點所在，但創牌造勢必須嚴格遵循潛在規則。要想企業基業長青，必須始終實實在在做品牌。  信息來源：浙江市場導報—品牌周刊；浙江商標網·創牌維權版