產品品牌：弘浙

產品型號：15號

         危機是成就品牌的磨刀石                    

                    藍昌順  中國管理科學研究院學術委員會特約研究員   

    

      俗話說：“金無足赤，人無完人”，品牌是人操縱的，在品牌運行中雖然運籌帷幄，有時同樣難免出差錯，造成品牌危機。當品牌危機發生時，尤其要用正確的處理方法。    首先，企業應該建立品牌危機預警系統。可由企業的品牌管理部兼管，也可聘請品牌管理機構專業人士協助管理。企業通過長期打造的品牌來之不易。除了對其精心呵護外，要常保憂患意識。從品牌的根基上去精心策劃維護，也就是要從產品的內在質量上做好文章，確保從根源上扼止品牌危機的發生。    其次，是正確處理品牌危機，當品牌危機發生時，有條不紊地采取相應的行動，積極把品牌危機轉化為商機，這也是充分體現，企業是否具有做強做大品牌實力的一面明鏡。另外，如何面對客觀現實合理決策，真誠改進不足之處，和及時澄清事實等明智之舉都將影響著品牌的生死存亡。    從某種意義上講，品牌危機是成就品牌的磨刀石，因為一個沒有經過風浪的企業家稱不上是真正的企業家；一個沒有經過危機的品牌成不了著名品牌。只有具有超強危機管理能力的企業，才有可能造就基業常青的品牌。                          刊登于《浙江市場導報》   

 

           中小企業如何塑造自己的品牌?        

 

     一個企業，不管大小，只要有長遠發展的思路，就得盡早規劃自己的品牌。既然能從品牌發展長遠戰略去思考，就得先注冊商標進行品牌保護。因為塑造品牌不是一蹴而就的事。現實中很多中小企業的老總卻忽視品牌建設，總以為企業還小，還沒有到要發展品牌的時候。或者用他們的話說，對品牌規劃方面是“頭痛醫頭，腳痛醫腳”，沒有長遠打算。從表面上來看是為企業省錢，而實際上浪費了可利用的有效資源,走了很多彎路。中小企業該如何打造自己的品牌呢？     一、注冊具有文化底蘊便于傳播的好商標，取得打造品牌的合法身份證。保護的范圍最好要寬廣，為打造知名強勢品牌奠定基礎。

        二、要請專業的策劃公司對品牌進行全面的規劃。根據不同階段有步驟的進行品牌運作，包括進行VI設計、整體視覺形象和企業文化理念設計，充分利用現有資源進行品牌傳播。   

       三、提煉準確訴求點即廣告語。這既是企業品牌的正確表述，也是對產品質量及服務的一種承諾，這是品牌策劃的重要部分。   

       四、企業只要有永續經營的思路，就要先從質量抓起，要健全質量保證體系，并長期一貫堅持下去。  

       五、品牌就像是人，是有個性的。所以，成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。   在現實中，我們經常發現一些浪費現有資源不利于品牌發展的現象。如：有些企業廠房很氣派，在大門顯著位置只有企業名稱，沒有商標。名片經常換標志，為參加廣交會畫冊年年做。有些因為沒有注冊商標，然而標志年年換。這些都是資源浪費，使“品牌”走了很多彎路，嚴重影響了品牌的健康發展。品牌必須有規劃的從小做起，從長計議。

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