產品品牌：分析報告

產品型號：市場調研

報告名稱   2012-2016年中國品牌營銷策劃專項研究報告    

關 鍵 字   品牌營銷,品牌營銷研究,品牌營銷報告     

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【報告描述】

   本報告為多用戶報告，如果您有更多需求，我們可以根據您提出的具體要求，重

新修訂報告框架，并在此基礎上更多滿足您的個性需求，做出合理的報價。

【報告目錄】

  

第一章 2011-2012年中國品牌經濟總體發展狀況
第一節 我國品牌經濟發展的歷程
一、第一階段：品牌經濟啟蒙階段（1978—1991）
二、第二階段：品牌經濟發展階段（1992—2002）
三、第三階段：品牌經濟提升階段（2003至今）
第二節 我國品牌經濟發展的基本現狀
一、區域品牌蓬勃發展
二、行業品牌爭奇斗艷
三、企業品牌不斷壯大
四、自主品牌出口所占比重偏低
五、品牌經濟占國民經濟份額依然不高
第三節 我國品牌發展中存在的差距
一、中國品牌在世界上知名度不高
二、品牌資產價值有待提升
三、品牌國際化進程滯緩
四、品牌自主創新能力有待加強
五、缺乏先進的品牌理念
第四節 我國品牌發展滯后的主要原因分析
一、企業對品牌缺乏足夠認識
二、政府支持體系尚不完善
三、媒體宣傳形式與內容偏頗

第二章 2011-2012年中國品牌戰略——順應規律循步走
第一節 質量驅動階段
第二節 需求驅動階段
第三節 可信度驅動階段

第三章 2011-2012年中國品牌布局——因地制宜百花放
第一節 中國名牌戰略及實施
一、黨中央、國務院對推進中國名牌戰略的重視
二、企業對名牌戰略的積極響應
三、全社會對名牌戰略的認同與支持
第二節 中國名牌戰略的意義
一、促進了產業結構優化升級，加速了新型工業化進程
二、提高了企業自主創新能力和產品質量水平，提升了產業競爭力
三、推動了外貿增長方式的轉變，提高了“中國制造”的競爭力
四、推出了一大批名牌消費品，滿足了群眾對高質量產品的需求
五、中國名牌集群帶動作用凸顯，有效促進了區域競爭力提升
第三節 “中國名牌”在全國的地域分布（略）

第四章 2011-2012年中國品牌競爭力——國際國內齊頭進
第一節 國際競爭力
一、中國出口現狀透視
二、中國“世界第一品牌”面面觀
第二節 國內影響力
一、國貨消費現狀
二、中國第一品牌全接觸
第一節 品牌資產的構成
一、品牌知名度
二、品牌美譽度
三、品質認知
四、品牌聯想
五、品牌忠誠
第二節 品牌資產的作用
一、資產管理的需要
二、合資合作時作價入股
三、吸引風險投資
四、增加注冊資本金
五、質押貸款
第三節 中國品牌資產管理現狀
一、以銷量為主導的“短視”行為
二、品牌管理定位不清晰
三、缺乏高水準的品牌管理人才
第四節 2011年中國品牌價值排行榜（暫略）

第五章 2011-2012年中國品牌文化——由空轉實入正軌
第一節 品牌文化對品牌建設的作用
一、更好地實現企業促銷的商業目的，有效承載企業的社會功能
二、品牌文化滿足了目標消費者物質之外的文化需求
三、品牌文化的塑造有助于培養品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘
第二節 品牌文化與企業文化的區別與聯系
一、企業文化與品牌文化有相通的地方
二、企業文化與品牌文化的內涵必須一致
三、企業文化與品牌文化的作用不同
四、企業文化與品牌文化的建設方法不同
第三節 品牌文化的主要構成
一、為品牌塑造一種恰當的文化
二、品牌文化與時尚文化
三、品牌文化與民族傳統文化

第六章 2011-2012年中國品牌營銷——意識模式雙豐收
第一節 品牌意識：政府→企業→百姓共提高
一、政府意識提升，政策上為品牌發展提供空間
二、企業意識提升，行動上為品牌發展提供動力
三、百姓意識提升，效果上為品牌發展提供監督
第二節 營銷模式：計劃→市場→國際漸升級
一、計劃經濟時代的營銷模式
二、市場經濟時代的營銷模式
三、國際市場條件下的營銷模式
第三節 新型營銷模式總括
一、特許經營、加盟連鎖
二、電子商務
三、會議營銷

第七章 2011-2012年中國品牌策劃——方興未艾充外腦
第一節 良莠不齊：中國品牌策劃行業現狀
一、國外知名公司殺入中國市場
二、廣告公司半路插足涉足策劃
三、教師出身的學院派為主的策劃公司
四、記者出身半路殺進策劃行業
五、中國專業的策劃咨詢公司
第二節 品牌策劃在品牌整合營銷中的作用
一、策劃民族企業，成就中國品牌
二、減少企業內耗成本，加速企業整合
第三節 中國知名品牌策劃機構展示
一、葉茂中營銷策劃機構
二、采納（China）營銷策劃中心

第八章 2011-2012年中國品牌管理——龍蟲兼雕顧不暇
第一節 品牌定位管理
第二節 品牌建設管理
第三節 品牌資產管理
第四節 品牌診斷
第五節 品牌危機管理

第九章 2011-2012年中國品牌傳播——由守轉攻拓市場
第一節 品牌傳播的工具
一、廣告
二、直效營銷
三、銷售促進
四、公關與宣傳
五、人員推銷
第二節 品牌傳播的主要渠道
一、口碑傳播（產品自身宣傳）
二、品牌名稱宣傳
三、廣告傳播

第十章 30年中國品牌人物志
第一節 中國品牌風云人物簡介
第二節 企業家推介（略）

第十一章2012-2016年中國品牌發展的新紀元
第一節 入世提出的挑戰：中國品牌進入國際角斗場
一、國內競爭國際化，競爭升級
二、消費者選擇多樣化使品牌經營風險增加
第二節 入世帶來的機遇：中國和世界都在贏
一、入世使各級政府對品牌建設的重視程度提高
二、世界新一輪產業轉移將傾向中國
三、企業的主動性積極性高漲
四、消費者品牌意識不斷提高
第三節 中國品牌全球化

第十二章 加速我國品牌經濟發展的新思路
第一節 必須確定階段性品牌建設目標
一、實現產品質量明顯提升
二、實現自主創新能力明顯提升
三、實現優勢品牌的國際競爭力提升
四、實現品牌延伸的帶動力明顯提升
五、實現自主品牌出口比重明顯提升
第二節 今后我國品牌建設的努力方向
一、優先發展在核心技術方面擁有自主知識產權的高新技術品牌
二、優先發展能夠提升國際技術實力的先進制造業品牌
三、優先發展對促進農村發展、增加農民收入有較大影響的品牌
四、優先發展資源節約型和環境保護型品牌
五、優先發展出口量大的自主品牌
六、優先發展凝聚中國文化特色的優勢品牌
第三節 對中國創建世界級品牌的幾點建議
一、要從注重產品客觀質量轉變到注重感知質量
二、要從注重短期利益轉變到注重長遠效益
三、要從注重廣告轉變到超越廣告
四、要從重視競爭到重視合作
五、要從注重本土化轉變到注重國際化
六、要從注重一次性創新到持續創新

【圖表目錄】

圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2011年中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業增加值增速統計
圖表：2005-2011年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農戶）
圖表：2005-2011年我國財政收入支出走勢圖　單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.12-2011.12中國貨幣供應量月度數據統計
圖表：2005-2011年中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：我國近幾年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況
圖表：各年齡段人口比重變化情況
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：略……
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