中小企業如何塑造自己的品牌? 來源：弘浙網站（作者：藍昌順）未知日期：2008-10-29          中小企業如何塑造自己的品牌?          一個企業，不管大小，只要有長遠發展的思路，就得盡早規劃自己的品牌。既然能從品牌發展長遠戰略去思考，就得先注冊商標進行品牌保護。因為塑造品牌不是一蹴而就的事。現實中很多中小企業的老總卻忽視品牌建設，總以為企業還小，還沒有到要發展品牌的時候。或者用他們的話說，對品牌規劃方面是“頭痛醫頭，腳痛醫腳”，沒有長遠打算。從表面上來看是為企業省錢，而實際上浪費了可利用的有效資源,走了很多彎路。中小企業該如何打造自己的品牌呢？一、注冊具有文化底蘊便于傳播的好商標，取得打造品牌的合法身份證。保護的范圍最好要寬廣，為打造知名強勢品牌奠定基礎。二、要請專業的策劃公司對品牌進行全面的規劃。根據不同階段有步驟的進行品牌運作，包括進行VI設計、整體視覺形象和企業文化理念設計，充分利用現有資源進行品牌傳播。三、提煉準確訴求點即廣告語。這既是企業品牌的正確表述，也是對產品質量及服務的一種承諾，這是品牌策劃的重要部分。四、企業只要有永續經營的思路，就要先從質量抓起，要健全質量保證體系，并長期一貫堅持下去。五、品牌就像是人，是有個性的。所以，成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。   在現實中，我們經常發現一些浪費現有資源不利于品牌發展的現象。如：有些企業廠房很氣派，在大門顯著位置只有企業名稱，沒有商標。名片經常換標志，為參加廣交會畫冊年年做。有些因為沒有注冊商標，然而標志年年換。這些都是資源浪費，使“品牌”走了很多彎路，嚴重影響了品牌的健康發展。品牌必須有規劃的從小做起，從長計議。 創牌造勢有“道”可循藍昌順    隨著市場經濟的不斷進化，“酒香也要勤吆喝”。當一個企業想讓消費者了解自己的產品，想打造出品牌，就離不開造勢。    造勢最主要的手段是廣告宣傳，要讓自己的產品廣而告之，就得依據一定規則進行策劃，提煉出準確的訴求點，這一訴求點既是對產品的客觀實在的表述，更是對消費者的一種承諾。只有這樣才能逐步塑造品牌形象，提高消費者對產品的忠誠度，然而逐步擴大忠誠消費群體。如果一個品牌為了急于求成，違背品牌潛在規則，一味采用虛假廣告進行造勢，最后爬得越高，摔得也越重，所謂的品牌猶如肥皂泡。    企業想經營，想發展，想參與市場競爭，都應該對本企業的品牌進行長遠的規劃，擬定出一個整體長遠品牌發展戰略，在此前提下，再去做好產品質量體系、企業經營理念、企業文化理念、企業危機處理體系等策劃工作。    在產品趨于同質化的今天，如何努力給消費者提供精神層面上的享受，真正給消費者帶來實惠，提高消費者對品牌的忠誠度，這是企業創牌造勢的重要課題，也是策劃重點所在，但創牌造勢必須嚴格遵循潛在規則。要想企業基業長青，必須始終實實在在做品牌。  信息來源：浙江市場導報—品牌周刊；浙江商標網·創牌維權版                                                                                                                                             藍昌順所長榮獲“中國之星·最受尊敬時代商標專家顧問”      藍昌順所長在“金典獎”全國服務行業專項調查活動年度排行中榮獲“中國之星·最受尊敬時代商標專家顧問”    由經濟雜志社、中國貿易報社、中國產業報協會、全國商報聯合會、中國國際交流促進會、中國經濟創新發展聯盟主辦的“2011第二屆全國服務業公眾滿意度專項調研新聞發布盛典大會”于9月25日在北京人民大會堂河南廳隆重召開，并進行《中國服務業企業專項調研報告（2011）》的最新發布。全國政協副主席、原總后勤部部長趙南起上將發來賀信表示祝賀。人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、中央電視臺、鳳凰衛視、中國日報、中國經濟導報、中華工商時報、經濟觀察報、中國企業報、工人日報、科技日報、中國青年報、經濟參考報、第一財經日報、中國信息報、中國消費者報、中國工業報、人民網、中國經濟網、中國網等數十家主流媒體參加了此次會議，經濟網、中國經濟新聞聯播網進行全程直播。杭州弘浙知識產權代理事務所所長藍昌順全程參加了這次大會。    藍昌順，杭州弘浙知識產權代理事務所所長，中國管理科學研究院 特約研究員、浙江省少數民族企業家協會 副秘書長、世界華人文化名人協會 副秘書長、《市場導報》品牌顧問、浙江省技術經紀人協會 會員、浙江省浙商研究會 會員  第8屆中國時代十大創新人物、2010年杭州市中介服務業行業標兵。    近年來發表過的主要文章有：《成就品牌的“鏈條”》、《 創牌造勢有“道”可循》、《危機面前企業要重視修煉內功—漫談商標》、《危機是成就品牌的磨刀石》、《加工型企業要不要注冊自己的商標？》、《中小企業如何塑造自己的品牌？》、《政通和酒的品牌策劃與發展思路》、《政通和酒致力打造公務用酒首選品牌》、《商標代理需要專業與誠信》、《中小企業怎樣注冊商標？》等。（葉増芬整理）  藍昌順獎牌  藍昌順證書