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╱╲報紙的分類
依照出刊期間的不同,報紙可分為:日報、周報、雙周報或更長時間的報紙。
依照出刊時間的不同,報紙可分為:日報、晨報、早報、晚報。
依照政治立場的不同,報紙 可分為:左報、右報。
依照收費(fèi)與否,報紙可分為:收費(fèi)報章、免費(fèi)報章。
依照媒體形態(tài)不同,報紙可分為:印刷報章、網(wǎng)上版報章、電子報、電子手帳版報章。
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╱╲北京晚報簡介:
《北京晚報》北京市有名的一份報紙, 于1958年3月15日正式創(chuàng)刊,1964年由毛澤東主席親筆題寫報頭。北京晚報歷史悠久, 發(fā)行量大,是北京市信譽(yù)度最高公信力最強(qiáng)的報紙。
北京晚報廣告部依托《北京晚報》全面進(jìn)行廣告經(jīng)營管理,全面負(fù)責(zé)北京晚報商業(yè)廣告的銷售、刊登和管理工作,同時還承擔(dān)公益廣告宣傳任務(wù)。本著著眼戰(zhàn)略,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,注重可持續(xù)發(fā)展的廣告經(jīng)營理念,北京晚報廣告部面向市場、面向客戶,傾心運(yùn)作、全心服務(wù),“發(fā)揮了大于1的乘數(shù)效用”。根據(jù)智洋達(dá)門市場研究有限公司的監(jiān)測數(shù)據(jù),北京晚報年廣告經(jīng)營收入在從2002年至2004連續(xù)三年位居江北第一全國第二,經(jīng)營規(guī)模居北京報業(yè)之首。 北京晚報.廣告部-----是北京晚報的廣告經(jīng)營(operation)是根據(jù)企業(yè)的資源狀況和所處的市場競爭環(huán)境對企業(yè)長期發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃和部署、制定企業(yè)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和方針的戰(zhàn)略層次活動。 北京晚報廣告部經(jīng)營部門,下設(shè)營銷中心、客戶服務(wù)中心、房地產(chǎn)部、分類廣告部、行政/市場部,擁有員工60余人,平均年齡28歲,98%具備大學(xué)本科以上學(xué)歷,其中6人擁有碩士學(xué)位。在近些年的廣告經(jīng)營活動中,堅持走市場化道路,堅持客戶利益至上的經(jīng)營理念,堅持做專業(yè)人,為客戶提供專業(yè)的廣告服務(wù)目標(biāo),2001年,北京晚報迅速擴(kuò)大了市場份額,廣告經(jīng)營額收入實(shí)現(xiàn)了新的較高增長, 北京晚報廣告部在內(nèi)部管理上繼續(xù)推進(jìn)改革,優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置,模擬公司化管理,競聘定崗,競爭上崗,充分體現(xiàn)了公平、公正、公開的原則。
╱╲廣告介紹:
廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應(yīng)廣告,如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
現(xiàn)代報紙的直接起源是德國15世紀(jì)開始出現(xiàn)的印刷新聞紙(單張單條的新聞傳單)。一般把1615年創(chuàng)刊的《法蘭克福新聞》視為第一張“真正的”報紙,因?yàn)樵搱笥泄潭Q、每周定期出版一次、每張紙上印有數(shù)條而不是單條新聞(但是該報是單面印刷)。“報紙”的英文一詞(Newspaper)最早出現(xiàn)于1665年英國第一家報紙《牛津公報》上。1650年在德國萊比錫出現(xiàn)最早的日報《新到新聞》,但是日報成為報紙的主角,是在18世紀(jì)以后。日報的普及,標(biāo)志著一個國家或地區(qū)的新聞業(yè)得以成熟,因?yàn)槿請蟮倪B續(xù)出版,對信息的采集和發(fā)送、印刷技術(shù)、新聞人員的素質(zhì)和管理人員的水平,都提出了較高的要求。
初期的報紙和雜志是混同的,有新聞,也有各種雜文和文學(xué)作品,簡單地裝訂成冊。對于這個時期的報紙和雜志,通常籠統(tǒng)地稱“報刊”,英國、法國、中國早期的“報刊”概念,便是在這個意義上使用的。英國和法國從18世紀(jì)起,報紙與雜志開始明顯地分離,中國在本土出現(xiàn)現(xiàn)代“報刊”后約二十年,報紙和雜志的分野得到明確。
報紙可以作為商品,也可以作為政治斗爭的宣傳品。歷史上,西方發(fā)達(dá)國家的報紙大多經(jīng)歷了三個發(fā)展時期:官報時期、黨報時期和商業(yè)報紙時期。在官報時期,報紙對于封建王權(quán)來說.主要是政治斗爭的宣傳品,但對于特許經(jīng)營報紙的出版商來說,它是一種通過出售而獲利的商品。黨報時期,相當(dāng)多的報紙從屬于各個政黨或派別,為各自的利益作宣傳,但也存在較大的有明顯政治傾向的商業(yè)性報紙。19世紀(jì)中葉,美國、英國等主要資本主義國家的多數(shù)報紙,每份報紙的價格便宜到只是本國貨幣的最小單位(美分、便士)。當(dāng)報紙面向下層公眾之時,它們開始最大限度地爭取公眾,以贏利為主要目的。于是,黨報時期結(jié)束,進(jìn)入了商業(yè)報紙時期。
為了最大限度地擴(kuò)大發(fā)行量,報紙除了刊登新聞和強(qiáng)化新聞的平民化外,越來越多地增加了娛樂方面的內(nèi)容。在與電子媒介的競爭中,報紙新聞的深度報道得到更大的重視。
大眾化報紙逐漸在報紙總體中占據(jù)了很大的份額,但是,以中上層公眾為讀者對象的所謂“高級報紙”也逐漸穩(wěn)定下來,于是形成大眾化報紙、“高級報紙”各自的生存空間。前者發(fā)行量巨大,獲利較多,后者發(fā)行量有限,但在影響輿論和贏得聲譽(yù)方面占據(jù)主導(dǎo)地位。這種情形較為明顯的國家,例如英國、德國;而另一些國家,這種分野并不很清晰,例如美國、法國、日本。(一)廣告創(chuàng)意過程
廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段
1、準(zhǔn)備期--研究所搜集資料,根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn),啟發(fā)新創(chuàng)意,資料分為一般資料和特殊資料,所謂特殊資料,系指專為某一廣告活動而搜集的有關(guān)資料。
2、孵化期--把所搜集的資料加以咀嚼消化,使意識自由發(fā)展,并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生,都在偶然的機(jī)會突然發(fā)現(xiàn)的。
3、啟示期--大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為:印象是產(chǎn)生啟示的源泉,所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合 中, 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。
4、驗(yàn)證期--把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正,使更臻完美
5、形成期--以文字或圖形將創(chuàng)意具體化
(二)廣告創(chuàng)意思考方法。
美國廣告學(xué)教授,詹姆斯•揚(yáng)說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的,縱使有了靈感,也是由于思考而獲得的結(jié)果。”創(chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來的,創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品。
╱╲登報流程
1、須提供公司營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件,見報內(nèi)容加蓋公章,(或通過郵件、QQ直接和業(yè)務(wù)員洽談)
2、排廣告見報樣稿、須客戶確認(rèn)、及確定媒體和刊登日期
3、付款方式:客戶可現(xiàn)金、網(wǎng)銀、轉(zhuǎn)賬、存款等方式付款,收到匯款憑證后刊登廣告。
4、注:《客戶須提供詳細(xì)地址、電話、聯(lián)系人,以便快遞報紙!》
╱╲聯(lián)系方式
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