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《北京日?qǐng)?bào)》是首都地區(qū)日?qǐng)?bào)類發(fā)行量最大的報(bào)紙。 作為首都黨報(bào)的《北京日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持貫徹黨的路線、方針、政策,牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,積極宣傳改革開放以來(lái)我們國(guó)家和首都北京各行各業(yè)所取得的成就,正面宣傳各條戰(zhàn)線的先進(jìn)人物和典型事跡。為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和精神文明建設(shè)服務(wù)。成立報(bào)業(yè)集團(tuán)以來(lái),在市委的領(lǐng)導(dǎo)下,努力提高集團(tuán)系列報(bào)刊的辦報(bào)、辦刊質(zhì)量,特別強(qiáng)調(diào)把辦好黨報(bào)作為首要任務(wù),內(nèi)部深化改革,堅(jiān)持“三貼近”,提高黨報(bào)的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
作為首都黨報(bào)的《北京日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持貫徹黨的路線、方針、政策,牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,積極宣傳改革開放以來(lái)我們國(guó)家和首都北京各行各業(yè)所取得的成就,正面宣傳各條戰(zhàn)線的先進(jìn)人物和典型事跡。為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和精神文明建設(shè)服務(wù)。以廣泛的新聞覆蓋,深度的觀察思考,豐富的文化底蘊(yùn)和精美的制作品質(zhì),為讀者提供精彩紛呈、賞心悅目的精神食糧。以提高品質(zhì)、滿足需求、精心服務(wù)為要義,展現(xiàn)一份都市大報(bào)的風(fēng)貌,展現(xiàn)黨報(bào)的風(fēng)采。
《北京日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“高揚(yáng)主旋律,貼近老百姓,投身大市場(chǎng)”的總體思路,以廣泛的新聞覆蓋,深度的觀察思考,豐富的文化底蘊(yùn)和精美的制作品質(zhì),為讀者提供精彩紛呈、賞心悅目的精神食糧。北京日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持貫徹黨的路線、方針、政策,牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,積極宣傳改革開放以來(lái)我們國(guó)家和首都北京各行各業(yè)所取得的成就,正面宣傳各條戰(zhàn)線的先進(jìn)人物和典型事跡。為首都的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和精神文明建設(shè)服務(wù)。
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廣告是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,又稱效應(yīng)廣告,如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等,主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
現(xiàn)代報(bào)紙的直接起源是德國(guó)15世紀(jì)開始出現(xiàn)的印刷新聞紙(單張單條的新聞傳單)。一般把1615年創(chuàng)刊的《法蘭克福新聞》視為第一張“真正的”報(bào)紙,因?yàn)樵搱?bào)有固定名稱、每周定期出版一次、每張紙上印有數(shù)條而不是單條新聞(但是該報(bào)是單面印刷)。“報(bào)紙”的英文一詞(Newspaper)最早出現(xiàn)于1665年英國(guó)第一家報(bào)紙《牛津公報(bào)》上。1650年在德國(guó)萊比錫出現(xiàn)最早的日?qǐng)?bào)《新到新聞》,但是日?qǐng)?bào)成為報(bào)紙的主角,是在18世紀(jì)以后。日?qǐng)?bào)的普及,標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的新聞業(yè)得以成熟,因?yàn)槿請(qǐng)?bào)的連續(xù)出版,對(duì)信息的采集和發(fā)送、印刷技術(shù)、新聞人員的素質(zhì)和管理人員的水平,都提出了較高的要求。
初期的報(bào)紙和雜志是混同的,有新聞,也有各種雜文和文學(xué)作品,簡(jiǎn)單地裝訂成冊(cè)。對(duì)于這個(gè)時(shí)期的報(bào)紙和雜志,通常籠統(tǒng)地稱“報(bào)刊”,英國(guó)、法國(guó)、中國(guó)早期的“報(bào)刊”概念,便是在這個(gè)意義上使用的。英國(guó)和法國(guó)從18世紀(jì)起,報(bào)紙與雜志開始明顯地分離,中國(guó)在本土出現(xiàn)現(xiàn)代“報(bào)刊”后約二十年,報(bào)紙和雜志的分野得到明確。
報(bào)紙可以作為商品,也可以作為政治斗爭(zhēng)的宣傳品。歷史上,西方發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)紙大多經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展時(shí)期:官報(bào)時(shí)期、黨報(bào)時(shí)期和商業(yè)報(bào)紙時(shí)期。在官報(bào)時(shí)期,報(bào)紙對(duì)于封建王權(quán)來(lái)說(shuō).主要是政治斗爭(zhēng)的宣傳品,但對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的出版商來(lái)說(shuō),它是一種通過(guò)出售而獲利的商品。黨報(bào)時(shí)期,相當(dāng)多的報(bào)紙從屬于各個(gè)政黨或派別,為各自的利益作宣傳,但也存在較大的有明顯政治傾向的商業(yè)性報(bào)紙。19世紀(jì)中葉,美國(guó)、英國(guó)等主要資本主義國(guó)家的多數(shù)報(bào)紙,每份報(bào)紙的價(jià)格便宜到只是本國(guó)貨幣的最小單位(美分、便士)。當(dāng)報(bào)紙面向下層公眾之時(shí),它們開始最大限度地爭(zhēng)取公眾,以贏利為主要目的。于是,黨報(bào)時(shí)期結(jié)束,進(jìn)入了商業(yè)報(bào)紙時(shí)期。
為了最大限度地?cái)U(kuò)大發(fā)行量,報(bào)紙除了刊登新聞和強(qiáng)化新聞的平民化外,越來(lái)越多地增加了娛樂(lè)方面的內(nèi)容。在與電子媒介的競(jìng)爭(zhēng)中,報(bào)紙新聞的深度報(bào)道得到更大的重視。
大眾化報(bào)紙逐漸在報(bào)紙總體中占據(jù)了很大的份額,但是,以中上層公眾為讀者對(duì)象的所謂“高級(jí)報(bào)紙”也逐漸穩(wěn)定下來(lái),于是形成大眾化報(bào)紙、“高級(jí)報(bào)紙”各自的生存空間。前者發(fā)行量巨大,獲利較多,后者發(fā)行量有限,但在影響輿論和贏得聲譽(yù)方面占據(jù)主導(dǎo)地位。這種情形較為明顯的國(guó)家,例如英國(guó)、德國(guó);而另一些國(guó)家,這種分野并不很清晰,例如美國(guó)、法國(guó)、日本。
◢◣→報(bào)紙的分類
依照出刊期間的不同,報(bào)紙可分為:日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)或更長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)紙。
依照出刊時(shí)間的不同,報(bào)紙可分為:日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)。
依照政治立場(chǎng)的不同,報(bào)紙 可分為:左報(bào)、右報(bào)。
依照收費(fèi)與否,報(bào)紙可分為:收費(fèi)報(bào)章、免費(fèi)報(bào)章。
依照媒體形態(tài)不同,報(bào)紙可分為:印刷報(bào)章、網(wǎng)上版報(bào)章、電子報(bào)、電子手帳版報(bào)章。
依照側(cè)重內(nèi)容不同,報(bào)紙可分為教育報(bào)、軍事報(bào)、學(xué)生報(bào)、學(xué)術(shù)報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)、農(nóng)業(yè)報(bào)、旅游報(bào)等
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