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2012-11-01體育新聞:
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★☆★☆★☆★☆工人日報簡介★☆★☆★☆★☆
《工人日報》的讀者對象是全國廣大職工和工會工作者。宗旨是維護(hù)廣大職工的正當(dāng)權(quán)益,工人日報提高職工的社會覺悟和勞動積極性。并加強對工業(yè)經(jīng)濟(jì)的宣傳,指導(dǎo)工業(yè)建設(shè)。
該報以報道廣大職工在社會建設(shè)中的活動和宣傳先進(jìn)人物為主要內(nèi)容,以職工和通訊員提供的各種稿件為主要稿源,力求使工人群眾成為新聞的主體,替工人說話,為工人辦事。每年報道先進(jìn)人物400~500個,收到群眾來信14~15萬件,發(fā)表來信1000多件。報紙設(shè)有“理想與道德”“工會理論與實踐”“企業(yè)家之友”“工會生活”“政工之頁”等副刊和?约耙钥锹毠ぷ髌窞橹鞯“工人的畫”“工人攝影”等副刊。經(jīng)?墙獯鸸と巳罕娝枷胝J(rèn)識問題的系統(tǒng)講話材料。
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★☆★☆★☆★☆報紙廣告分類★☆★☆★☆★☆
⒈ 報花廣告
報花廣告又稱欄花廣告,是在任意版面刊登的小廣告,規(guī)格一般有兩種:3CM*2CM、6CM*2CM;很小的
,一般報紙會簡單做些分類刊登,譬如招商類集中放在哪幾版中;醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很
小,但收費較硬廣來說便宜很多,所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告,使得品牌形象深入人心。這類廣
告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作重點式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱、電話、
地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼,即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新
聞版,多用來刊登簡短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值
要高,并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小,容不下更多的圖片,所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位,具有舉足輕重的作用。
應(yīng)特別予以注意的是:
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容,或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目,最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法,盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡短凝煉,忌用長文案,盡量少用感性訴求,尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性
強的藝術(shù)形式,以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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