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2012-11-01體育新聞：

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★☆★☆★☆★☆環(huán)球時報簡介★☆★☆★☆★☆

《環(huán)球時報》是由人民日報社主辦的一份時事新聞媒體，創(chuàng)刊于1993年1月3日，如今在世界90個國家和地區(qū)駐有350多位特派、特約記者,單期發(fā)行量超過200萬份。 
　環(huán)球時報在世界75個國家和地區(qū)駐有350多位特派、特約記者，單期發(fā)行量超過200萬份。刊發(fā)的文章受
到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，引起國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，同時，《環(huán)球時報》也是被海外媒體轉(zhuǎn)載最多的中國媒體之一，所刊文章經(jīng)常被美聯(lián)社、路透社、法新社編發(fā)通稿。此外，美國《洛杉磯時報》、《華盛頓郵報》，英國《金融時報》，加拿大《渥太華公民報》、《環(huán)球郵報》，澳大利亞《澳大利亞人報》，日本《朝日新聞》，韓國《東亞日報》、《朝鮮日報》等世界知名報紙也紛紛轉(zhuǎn)載《環(huán)球時報》文章。  　　《環(huán)球時報》最高發(fā)行量達(dá)200萬份。根據(jù)讀者調(diào)查，每份《環(huán)球時報》平均有5個人看。這樣，不包括網(wǎng)上受眾，《環(huán)球時報》至少擁有近千萬讀者。從2001年5月開始，《環(huán)球時報》開始在飛機(jī)上發(fā)行，2005年，單期航空發(fā)行量已經(jīng)達(dá)10多萬份。在中國國際航空公司組織的評選中，《環(huán)球時報》被評為飛機(jī)上最受讀者歡迎的報紙第一名。 

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★☆★☆★☆★☆報紙廣告分類★☆★☆★☆★☆

⒈ 報花廣告 
    報花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的

，一般報紙會簡單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很

小，但收費較硬廣來說便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。這類廣

告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、

地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⒉ 報眼廣告
    報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新

聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值

要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。

應(yīng)特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性

強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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