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2012-11-01體育新聞：

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★☆★☆★☆★☆北京青年報簡介★☆★☆★☆★☆

《北京青年報》是共青團(tuán)北京市委機(jī)關(guān)報，創(chuàng)刊于1949年3月，是北京地區(qū)最受歡迎的都市類報紙，北京青年報以圍繞社會抓使北京青年報引起強(qiáng)烈的社會反響，報紙的日益擴(kuò)大，其間三次停刊，三次復(fù)刊，1981年第三次復(fù)刊以來，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展時期。最近十年，北京青年報在市委、市政府和團(tuán)市委的領(lǐng)導(dǎo)下，敏銳地抓住了歷史發(fā)展的機(jī)遇，以改革創(chuàng)新的作風(fēng)，敢為人先的膽識，對市場經(jīng)濟(jì)條件下報業(yè)經(jīng)營運(yùn)作的新模式進(jìn)行了有效探索，使事業(yè)發(fā)展取得了驕人的業(yè)績，真正做到了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

　新聞宣傳方面，北京青年報牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，通過圍繞大局抓新聞，

圍繞社會抓，圍繞青年抓服務(wù)，對主流新聞的和報道方式進(jìn)行了全面創(chuàng)新，策劃推出了一系列氣勢恢弘、內(nèi)容豐富、形式新穎的新聞精品，引起了強(qiáng)烈的社會反響，使報紙日益擴(kuò)大，成為中國北方地區(qū)最厚的綜合性

　　報業(yè)經(jīng)營方面，北京青年報逐步對經(jīng)營運(yùn)作體制和現(xiàn)有資源進(jìn)行了大幅度整合，通過將“資源變成資本”，建立起了包含紙質(zhì)媒體、廣告經(jīng)營、報紙發(fā)行、商務(wù)物流、內(nèi)部核算在內(nèi)的多元化經(jīng)營新模式，初步打造了新型的報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，從而全面走向市場化經(jīng)營，為報社未來集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

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★☆★☆★☆★☆報紙廣告分類★☆★☆★☆★☆

⒈ 報花廣告 
    報花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的

，一般報紙會簡單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很

小，但收費(fèi)較硬廣來說便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。這類廣

告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、

地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⒉ 報眼廣告
    報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新

聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值

要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。

應(yīng)特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性

強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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★聲明公告登報聯(lián)系方式：
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★郵箱fzrbgonggaobu@163.com        ╚網(wǎng)址http://bgcmei.com/
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