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刊登范圍：報花廣告==報眼廣告==半通欄廣告==單通欄廣告==雙通欄廣告==半版廣告==整版廣告==跨版廣告==聲明公告==招聘廣告==企業(yè)公告等等、、

⒈ 報花廣告 
    報花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的

，一般報紙會簡單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很

小，但收費較硬廣來說便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。這類廣

告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、

地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⒉ 報眼廣告
    報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新

聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值

要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。
由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。

應(yīng)特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性

強的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
 
⒊半通欄廣告 
    半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且

眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，

使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應(yīng)特別注意的：
⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。
⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。
⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。
 
⒋ 單通欄廣告 
    單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，

符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也

應(yīng)相應(yīng)地體現(xiàn)于廣告文案的撰寫中：
⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應(yīng)性訴求可以起主要作用。
⑵廣告標(biāo)題的制作既可以運用短標(biāo)題形式，也可以采用理性述求的長標(biāo)題形式；但為了與畫面的編排相和

諧，最好用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題。
⑶文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。但正文字?jǐn)?shù)不可多于500個漢

字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。
⑷文案的結(jié)構(gòu)可以有充分的運用自由度，從一到五個部分的構(gòu)成，都可自由表現(xiàn)，可以體現(xiàn)文案最完整的

結(jié)構(gòu)類型。
 
⒌ 雙通欄廣告
    雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告

的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可

以在這里運用。其文案寫作應(yīng)特別注意以下幾點：
⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。
⑵廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。
⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。
⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。
⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。

⒍ 半版廣告 
    半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為

大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。因此半版廣

告文案的寫作應(yīng)特別注意：
⑴運用畫面表現(xiàn)的"大音稀聲，大象無形"的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。"以白計黑，以虛顯實"

，充分利用受眾的想象力。
⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。可以運用適于報紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，

輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。
⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式

吸引力。
 
⒎整版廣告 
    整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給

人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告

文案寫作的重要任務(wù)。
    目前，我們對整版廣告的運用大體有三種用法：
⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。運用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)的、全

方位的介紹。
⑵以圖為主，輔之以文。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進(jìn)行感性訴求。這里，廣告文

案的點睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。
⑶運用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。
實踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。

⒏ 跨版廣告
    即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等

幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實力，是大企業(yè)所樂于采用的。