2013-2018年中國動漫行業調研及投資發展規劃研究報告

尚正明遠研究院 (企業交易信息.szmyyjy.免費信息) 【日期：2013-05-21】 【打印】 【關閉】
【報告編碼】：12046
【關 鍵 字】：動漫
【出版日期】：動態更新
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第一章  動漫產業概述及發展環境分析
1.1 動漫產業概述
1.1.1 動漫產業界定
（1）動漫產業定義
（2）動漫產業特征
1.1.2 動漫產品分類
1.1.3 動漫產業發展歷程
（1）漫畫
（2）動畫
（3）網游動漫
1.1.4 動漫產業國民經濟地位分析
1.2 動漫產業政策環境分析
1.2.1 動漫產業管理體制
（1）主管部門
1）中共中央宣傳部
2）國家廣播電影電視總局
3）新聞出版總署和文化部
（2）監管體制
1.2.2 動漫產業相關政策法規
（1）行業相關規劃
1）《文化產業振興規劃》
2）《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》
（2）行業相關標準
（3）行業稅收優惠政策
1）《動漫企業進口動漫開發生產用品免征進口稅收的暫行規定》
2）《關于扶持動漫產業發展增值稅營業稅政策的通知》財稅（2011）
（4）行業相關政策
1）《關于發展中國影視產業的若干意見》
2）《關于對國產電視動畫片實行題材規劃的通知》
3）《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》
4）《文化部關于扶持中國動漫產業發展的若干意見》
5）《動漫企業認定管理辦法（試行）》
6）《文化部文化產業投資指導目錄》
7）《“十二五”時期文化產業倍增計劃》
1.3 動漫產業經濟環境分析
1.3.1 國際宏觀經濟環境分析
（1）國際經濟現狀
（2）國際經濟展望
1.3.2 國內宏觀經濟環境分析
（1）GDP增長情況
（2）社會消費品零售總額增長分析
（3）居民人均收入增長情況分析
1.3.3 宏觀經濟環境對行業的影響分析

第二章  中國動漫產業發展現狀及趨勢
2.1 中國動漫產業盈利模式
2.1.1 “文化產業化”盈利模式
2.1.2 “產業文化化”盈利模式
2.1.3 兩種盈利模式的比較
2.2 中國動漫產業鏈分析
2.2.1 動漫產業鏈簡介
2.2.2 動漫產業鏈流程
2.2.3 動漫產業企業類型
2.2.4 中國動漫產業鏈運營現狀
2.2.5 中國動漫產業鏈困局
（1）盲目模仿
（2）衍生產品開發缺失
（3）整合協調不夠
2.2.6 中國動漫產業出路
2.3 中國動漫產業發展分析
2.3.1 中國動漫產業發展歷程
2.3.2 中國動漫產業市場規模
2.3.3 中國動漫產業供需分析
（1）中國動漫產業市場供給分析
（2）中國動漫產業市場需求分析
（3）中國動漫市場供求變動原因
2.3.4 中國動漫產業市場競爭分析
2.3.5 中國動漫產業發展的瓶頸
2.4 中國動漫產業進出口分析
2.4.1 中國動漫進出口現狀分析
2.4.2 中國動漫出口形勢分析
（1）中國發展動漫出口的優勢
（2）中國動漫出口存在的主要問題
（3）中國動漫出口發展的戰略機遇
（4）中國動漫出口發展面臨的挑戰
2.4.3 中國動漫進口形勢分析
（1）中國動漫進口受國產動漫沖擊
（2）中國動漫進口發展趨勢分析
2.5 中國動漫產業發展趨勢
2.5.1 原創動漫大量增加
2.5.2 動漫企業探索市場化發展道路
2.5.3 動漫創意企業聯合化
2.5.4 動漫研發、制作機構與學校之間的校企合作日益頻繁

第三章  中國動漫產業市場營銷分析
3.1 中國動漫消費者調查
3.1.1 動漫對于消費者的意義
3.1.2 接觸動漫的形式和渠道
3.1.3 感興趣的漫畫
3.1.4 感興趣的動畫和FLASH內容
3.1.5 好的動漫的定義
3.2 國內成功動漫產品營銷分析
3.2.1 《賽爾號》
（1）產品定義
（2）目標受眾
（3）信息傳播
（4）產品賣點
（5）市場開拓
3.2.2 《摩爾莊園》
（1）產品定義
（2）目標受眾
（3）信息傳播
（4）產品賣點
3.3 動漫營銷新思維
3.3.1 營銷從產品創作開始
3.3.2 動漫創作產業開發與消費推廣戰略相結合

第四章  中國動漫產業發展前景及投融資分析
4.1 中國動漫產業發展前景分析
4.1.1 中國動漫產業發展的有利因素
（1）動漫市場全球化速度加快
（2）國際社會對中國文化的需求日益增強
（3）中國對動漫產品的需求空間巨大
（4）國家越來越重視動漫產業
4.1.2 中國動漫產業發展的不利因素
（1）產業鏈龐大，各環節協作要求高
（2）原創產品嚴重缺乏
（3）知識產權保護問題
（4）動漫產品制作水平低
（5）動漫人才缺乏
（6）動漫基地資源浪費
4.1.3 中國動漫產業發展前景預測
（1）動漫產業成長空間分析
（2）動漫產業細分領域市場前景分析
（3）中國動漫產業市場規模預測
4.2 中國動漫產業投融資事件分析
4.2.1 奧飛動漫上市
4.2.2 出版傳媒資本聯姻湖南動漫民企
4.2.3 奧飛動漫收購運營嘉佳卡通衛視
4.2.4 奧飛動漫增設立子公司
4.2.5 驊威股份投資室內兒童主題體驗樂園
4.3 中國動漫產業投融資分析
4.3.1 中國動漫產業投融資環境變化
4.3.2 中國動漫產業投融資變化趨勢
4.3.3 中國動漫產業投資機會與風險
（1）動漫產業投資機會
（2）動漫產業投資風險
4.4  WOKI投資建議
4.4.1 中國動漫產業投資領域建議
4.4.2 中國動漫產業投融資機制建議
4.4.3 中國動漫產業投融資運作建議

NO.報告圖表摘要（WOKI）
圖表1  動漫衍生產品種類
圖表2  2004-2012年中國主要的動漫產業扶持政策
圖表3  《倍增計劃》重點扶持行業“十二五”發展目標
圖表4  2008-2012年全球主要經濟體經濟增長速度（單位:%）
圖表5  2008-2012年各項全球PMI指數變動情況
圖表6  2012年歐盟經濟增長速度（單位:%）
圖表7  2012年主要新興市場經濟體貨幣升、貶值情況（單位:%）
圖表8  2010-2012年全球大宗商品價格和石油價格指數走勢圖
圖表9  2010-2013年全球主要經濟體經濟增速及預測分析（單位:%）
圖表10  2010-2012年中國國內生產總值分季度同比增長速度（單位:%）
圖表11  2008-2012年中國社會消費品零售總額月度情況（單位:億元）
圖表12  2006-2012年城鎮居民可支配收入（單位:元）
圖表13  2006-2012年農村居民人均純收入（單位:元）
圖表14  “文化產業化”與“產業文化化”模式示意圖
圖表15  兩種盈利模式的特點
圖表16  動漫產業企業類型
圖表17  整體化設計動漫產業鏈
圖表18  消費者接觸動漫的形式和渠道
圖表19  消費者感興趣的漫畫
圖表20  消費者感興趣的動畫和FLASH內容
圖表21  2007年以來存款準備金率歷次調整情況（單位:%）
圖表22  2012年以來存款準備金率調整情況（單位:%）
圖表23  2002年以來利率歷次調整情況（單位:%）
圖表24  2012年以來利率調整情況（單位:%）
圖表文摘載入中…
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