廣告傳播可分視覺、聽覺、視聽覺三種類型，平面廣告屬視覺類廣告，公眾70%的信息是從視覺獲得的。其中印刷類有：報紙廣告、雜志廣告、招貼海報、商品樣 本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態出現的視覺類廣告，均屬于平面廣告范疇。
圖形、文案、色彩是構成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔當著不同的使命。
圖形要素有插畫、注冊商標、畫面輪廓線元素，文案要素有標題、廣字語、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素。
圖象傳達
圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。
插畫是用視覺設計語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語言，人人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下 進行，表現的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標， 通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到
強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。商標是平面廣告的眼睛，構成版面的重要元素，它是塑造商品、企業形象最有效的、最可 靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純、簡潔有個性特征的商標造型， 視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。
輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間，以控制公眾的視野范圍，借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題，同時避 免其它信息的視覺干擾。輪廓線的應用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同一的“個性化”輪廓線，可以加強廣告版面的重復印象。輪廓線可用直線、曲線、 斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據整體廣告策略來確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案。
       文案傳達
文字是平面廣告不可缺少的構成要素，配合圖形要素來實現廣告主題的創意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。
標題是文案中的關鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標題在版面編排時，根據廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺設計語言，引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形、正文。
標題的視覺語言創作是廣告創意一方面，而標題文案的創作是廣告創意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關鍵。標題文案分類有三種：①直 接標題：直截了當，簡明確切，一看就明白廣告內容；①間接標題：不直接點明廣告主題，通過圖形或是使用充滿、哲理性的詞句，誘導公眾閱讀正文Z③復合標 題：是直接與間接綜合使用，采用正副標題的
結合，既點明主題又充滿惰趣。
標題形式有①記事式，如實地將廣告正文的要點加以說明②新聞式，以發新聞的形式向公眾提供信息，強調新聞特點；③疑問式，提出“為什么？”、“怎么 辦？”之類問題，以引起消費者的思考與共鳴；④贊揚式，夸耀商品的長處，但不能失實；①比較式，新、老產品對比，以證明新產品的優點之處；⑤懸念式，設有 懸念，使人產生驚奇，引起公眾的注意；①引導 式，誠懇地為消費者出點子，提建議，以得到消費者的信任；③承諾式，以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什么好處；④重復式，重復的標題可以刺激消 費者的記憶，達到增強記憶的目的；①間接式，運用間接語言回避消費者的秘密與隱私；（11訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動， 12）荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，一看就明白廣告內容。
正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內容，有說明、解答、鼓動、號召的作用。正文內容撰寫要采用平易的日常語言，簡單易懂，表達生動、 貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右 方位置。
廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內反復使用的，用以體現企業精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象。 廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵 編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯系，購買商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。

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