1，維護商標權人的利益

商標權人為了提高和維護自身商標所具有的良好商譽，在產品質量的改進、廣告宣傳、售后服務等方面進行了長期持續性的投入，如果由于期限屆滿而進入公有領域，人人皆可自由申請使用，不僅剝奪了商標權人的利益，同時也會助長不公平競爭行為。

2，維護消費者的利益

商標權人持續使用其注冊商標，提高其注冊商標的信譽，必然會增強商標的區別功能和指示功能，為消費者選購商品和接受服務提供強大的指導作用。如果不續展，則必然帶來商品或服務的混淆和市場競爭秩序的混亂。