新型證券咨詢服務

誠邀合作商 咨詢熱線：15573134741（微信同）肖總

天下財經（北京）證券咨詢有限公司注冊于北京，目前構建了投資研究、市場服務、后臺運營、合規風控四位一體完整的公司架構。作為專業的綜合金融服務機構，公司擁有雄厚的財政實力和良好的社會資源，擁有專業化的市場分析研究團隊，資深的市場顧問團隊，以及強大的管理團隊，持續規范運作穩健經營。

管控盲區價格失控

　　據了解，自去年起茅臺始終處于“半喜半憂”的狀態。銷售業績以及回款均實現強勢增長，輕松鞏固茅臺白酒龍頭地位；但在渠道控價方面，卻讓茅臺費盡功夫。

　　今年5月3日，袁仁國在茅臺酒市場管理工作情況座談會上針對飛天茅臺明確要求經銷商要守好兩條價格紅線：53度飛天茅臺全國批發價為1199元/瓶；零售價為1299元/瓶。同時宣布放量控價計劃，在計劃總量保持不變的前提下，將每日市場投放量由40噸提高到70噸，調低個性化、出口、定制產品計劃量，增加大眾化產品供應量。

　　值得一提的是，這是茅臺召開的第三次市場管控會議，期間茅臺還對多家擾亂市場秩序的經銷商進行嚴厲處罰。

　　早在4月14日，茅臺要求確保茅臺酒終端價格穩定在1300元以內，對人為抬高和擾亂茅臺酒終端價格的個別市場亂象持以零容忍態度，并將實施強勢管控。茅臺黨委書記、總經理李保芳更表示，“誰制造市場亂象就砸誰的飯碗”。4月下旬，茅臺先后針對16家貴州市場違約經銷商、66家國內違約經銷商進行通報并追責，原因為私自向電商平臺供貨，跨區域銷售；而后又通報新疆、山東、天津、浙江、云南、四川6個省區市場秩序管控不力，解除新疆劍南酒業有限公司等兩家經銷單位合同關系并實行相應處罰。此外，其余5個省區負責人也在績效方面被懲處。

　　然而茅臺鐵腕控價并沒有換來市場安寧。“今年初我900多元左右還可以買到飛天茅臺，但不過幾個月1300元都買不到。”一位龐姓消費者說道。

　　據了解，自去年下半年至今，飛天茅臺的渠道批發價已經從830元漲至1500元以上，終端零售價則更是水漲船高。對此業內人士指出，茅臺目前的管控范圍只能對一批商、商超渠道形成制約，二、三批商及零售商并不會受到太大影響。且茅臺嚴控貨源和價格，經銷商利益空間很小，利益驅使之下大量渠道商囤貨等待漲價時拋售，從而導致了飛天茅臺有價無貨的現狀。

　　白酒營銷專家蔡學飛也表示，茅臺市場系統中存在人為炒作，違背廠家精神，雙方之間的博弈非常激烈。茅臺酒廠作為生產商和定價方，正在跟整個白酒市場進行博弈。值得一提的是，除茅臺跟銷售市場博弈外，茅臺也與資本市場形成博弈，因為飛天茅臺價格高漲能夠為資本市場鞏固信心。同時由于產能偏小、歷史基因特殊、政府高度扶持等因素，飛天茅臺本身就具有稀缺屬性，資本市場炒作茅臺概念，加之人為地過度關注將會加劇這種緊缺。

新型證券咨詢服務

誠邀合作商 咨詢熱線：15573134741（微信同）肖總

掃碼注冊會員即送牛股