對消費者來說，實用是產(chǎn)品的要素。光有時尚靚麗的外表而不具備實用價值，最終往往會被拋棄。然而，大部分揉合實用性與時尚感的產(chǎn)品往往價格昂貴，一般顧客很難消費得起。讓所有顧客都有能力購買的優(yōu)質時尚產(chǎn)品，成為KM創(chuàng)立以來一直追求的目標。正是選擇走“讓時尚與低價不再對立”的這條路，KM才得以沖破實體的發(fā)展桎梏，成為服裝實體零售業(yè)的黑馬，同時也讓消費者得到了前所未有的時尚“實惠”體驗。

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　之前品牌的溝通，習慣超脫日常生活，以符號化的方式，完美呈現(xiàn)生活方式。這樣的溝通，要么讓年輕人覺得“無感”，要么就是顯得過于“裝逼”。90后理解的品質生活中包含了日常生活的豐富情境和細節(jié)，是對普通人的日常生活的美好講述，“我不是想裝，這就是我的生活”。