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電梯廣告受眾群體分析：
接受電梯廣告的人群經(jīng)濟(jì)一般收入比較高，購(gòu)買力強(qiáng)，文化水平高，消費(fèi)觀念新，社會(huì)層次高，超前意識(shí)濃，其家庭收入相對(duì)也較高，而且較為穩(wěn)定。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，將信息傳播到既有消費(fèi)需求又有消費(fèi)支付能力的人群中，無(wú)疑是最有效的廣告信息覆蓋。
電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、社會(huì)名流、私營(yíng)業(yè)主、成功人士、高收入人群為主，住戶量穩(wěn)定，客流量較大。有較高的欣賞水平，比較關(guān)注時(shí)尚、更新快的信息，對(duì)品牌意識(shí)比較高，對(duì)需求信息準(zhǔn)確鎖定后，即時(shí)產(chǎn)生的購(gòu)買欲望迅速發(fā)展成購(gòu)買力。
樓宇電梯廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
樓宇電梯廣告 全球最大的市場(chǎng)調(diào)查公司AC尼爾森日前公布了最新調(diào)查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明，針對(duì)上海、北京、深圳、廣州等12個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市，在寫(xiě)字樓、賓館、商場(chǎng)、商住公寓樓、醫(yī)院等7個(gè)樓宇市場(chǎng)內(nèi)，聚眾傳媒和分眾傳媒兩大行業(yè)巨頭共占有樓宇總量96.5%的市場(chǎng)份額，其中聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒占有49.8%。在雙方“大本營(yíng)”的上海，聚眾擁有的樓宇數(shù)量達(dá)到了53%，比之分眾的46%高出了7個(gè)百分點(diǎn)。
結(jié)束份額之爭(zhēng)
這次調(diào)查是樓宇電梯廣告行業(yè)迄今為止進(jìn)行的規(guī)模最大、范圍最廣的一次市調(diào)，調(diào)查結(jié)果的公布也終結(jié)了年中以來(lái)行業(yè)中關(guān)于市場(chǎng)份額的爭(zhēng)議。今年5月， CTR曾經(jīng)公布了一份關(guān)于國(guó)內(nèi)樓宇電梯廣告市場(chǎng)份額的調(diào)研報(bào)告，CTR報(bào)告數(shù)據(jù)一出，業(yè)內(nèi)就爭(zhēng)議不斷，當(dāng)事雙方自然也少不了一段口水戰(zhàn)。分析人士認(rèn)為，CTR的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)有一定的局限性，不能夠反映行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)與實(shí)際情況。這項(xiàng)調(diào)研并沒(méi)有完全涵蓋樓宇電梯廣告所包含的酒店、公寓等同樣是目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)的場(chǎng)所，而是片面地集中于寫(xiě)字樓。同時(shí)，在調(diào)研方法也存在問(wèn)題，它只是以城市中心三公里范圍為標(biāo)準(zhǔn)，并且在城市里隨機(jī)選出50至80條街道的抽樣校準(zhǔn)也有局限性。
專家認(rèn)為，從以上情況不難看出，樓宇電梯廣告行業(yè)還缺乏足夠?qū)I(yè)、中立和可信的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，而全球最具權(quán)威性和影響力的調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森的介入可以說(shuō)彌補(bǔ)了這一方面的不足。據(jù)介紹，此次AC尼爾森的調(diào)查根據(jù)2004年廣告花費(fèi)排名，選取了北京、上海、廣州、深圳4個(gè)一線城市，和武漢、杭州、南京、重慶、成都、天津、沈陽(yáng)和大連等其他它8個(gè)廣告消費(fèi)能力較強(qiáng)、商業(yè)環(huán)境較好的二線城市，采取隨機(jī)抽樣的方式對(duì)寫(xiě)字樓、賓館、商場(chǎng)、商住公寓樓等7種樓宇電梯覆蓋面較大的場(chǎng)所種類進(jìn)行調(diào)查。
為了達(dá)到樣本選擇上的公正客觀，這次調(diào)查把每個(gè)城市分成以1平方公里為單位的若干網(wǎng)格，根據(jù)一定的比例，在各城市隨機(jī)抽取網(wǎng)格進(jìn)行調(diào)研。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以面積為標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)格狀調(diào)研比以街道為單位的調(diào)研更為科學(xué)。因?yàn)闃怯钜壕щ娞菪袠I(yè)的市場(chǎng)是曾面狀覆蓋在城市的各個(gè)行政區(qū)間，而不僅僅局限在某一條街道上。1平方公里的樣本既容易測(cè)量，又非常精確。但是由于街道的長(zhǎng)短不一，把一條街道作為一個(gè)樣本單位的抽樣方式并不科學(xué)。因此網(wǎng)格狀調(diào)研方式雖然費(fèi)時(shí)、費(fèi)工，卻是最為客觀實(shí)際的。
兩極格局形成
從調(diào)查報(bào)告提供的數(shù)據(jù)中，我們可以清晰地看到，國(guó)內(nèi)樓宇電梯廣告基本上就是聚眾傳媒和分眾傳媒的天下。在各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比中，聚眾分眾基本上是平分秋色。從7類樓宇場(chǎng)所總計(jì)市場(chǎng)占有率來(lái)看，兩大巨頭總共占據(jù)了96.8%的市場(chǎng)份額，其中聚眾以46.7%的占有率緊逼分眾。
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