名創優品為什么能一直那么火？

   你以為是“山寨”的名創優品，其實韓劇里都在熱捧……

韓劇《鬼怪》中被主角身后的’名創優品’給搶了鏡頭。

為此我很吃驚，這不是席卷我們大天朝生活圈的MINISO嗎？我以為是我看錯了，立刻把室友抓過來確認下。萬萬沒想到這個10元店竟然都入駐韓劇，成了韓劇的贊助商了？ 

除了鬼怪它還強勢入駐秀智的新戲“當你沉睡時”。

從前在韓劇中最為司空見慣的廣告植入莫過于“三星”品牌，尤其是“三星手機”，而作為中國觀眾，突然在韓劇中看到了熟悉的品牌名創優品，竟有一種熟悉的味道的驚喜感。

話說回來，以前對名創優品10元店這些東西，是不太感冒的，覺得有種山寨的氣息，覺得10塊的東西產品質量能夠好到哪里去呢？但自從抖音上發的多了，我還是按耐不住自己的好奇心，決定自己去逛逛。

首先思考名創優品的定位，也就是說，它面向哪類人群？提供什么產品？

名創賣的是生活小商品，比如：化妝品、小飾品、零食、箱包、生活用具、小型電子產品等等。不難發現，名創所針對的核心群體是“一二線城市的年輕人，尤其是女性”，女性、快銷、小百貨，是它的核心定位。單單這一個選擇，就有著很大的學問。

打從自己去逛了名創優品，結果發現有不少大牌同款，真的是相當驚喜，決定要給名創優品道歉！更多的是給你帶來更多驚喜和方便。

強烈推薦幾款熱銷寶貝：

01.U型枕 | 20元

這里的U型枕價格才15~20元。別看顏值不高但是非常舒服上班族平常休息用也好出門旅游也適用。 

02.旅行分裝瓶套裝 |10元

分裝瓶是我旅行時的必備。用來裝水乳、卸妝水，沐浴露洗發水之類的都可以。這種旅行套裝大小剛剛好，一周的短期旅行是完全夠用的，小小瓶還能減輕重量，超級方便哦，女孩們出行必備的一款好寶貝。 

03.粘毛器|10塊 必備的一款

粘毛器對家里養貓或者養狗的小仙女們來說就是人生之光啊，簡直居家必備。除了粘貓毛，用來清理床上的灰塵和頭發也特別方便 

04.香體噴霧|10元

它可是因為抖音大火了一把，都說是祖馬龍平替，除了不持久以外，氣味啥的都一樣一樣的！ 

05.趴趴熊抱枕 | 20元

名創優品滿滿一貨架的大小玩偶，相信大家也不需要購買指導了。不過這個趴趴熊可是鼻祖級的：超軟的手感，靠起來一級棒，是很多妹子們的兒子了哈哈哈。他打造了“哎呀呀”傳奇，名創優品的老板名叫葉國富，此人是飾品企業“哎呀呀”的創始人。 

“哎呀呀”當年也極為火爆，走的日韓范兒，其產品主要來自江浙，利潤也是豐厚的。

名創優品是山寨嗎

在對名創優品深入了解之前，很多人會認為它是集大創、優衣庫、無印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”，日本自由撰稿人福島香織說：“日本人幾乎都不知道有這么一家國際性百貨品牌名創優品，在中國獲得巨大人氣，在全世界擁有三千家店鋪。”之后“@視角-日本”發布名為《為什么不敢說自己是中國企業》的長微博，對名創優品的“日本出身”發出一連串質疑。

也曾有人向葉國富直接拋出過這個疑問。他嗤之以鼻：“我們本身就是個日本品牌”。的確，名創優品由葉國富和日本設計師三宅順也聯合創立，2013年在日本領取了營業執照。

可以說從哎呀呀到從哎呀呀到名創優品，葉國富的一個醒目的變化，就是從國內品牌到國際品牌。 

“名創優品”被曝光90%都是國產高仿!

雖然Miniso確為日本品牌，但葉國富承認，“100%日本品質”的口號是一種廣告包裝的運作手法，他表示90%的商品為“中國制造”，至于一直被指責的商品標簽日文翻譯錯誤，則是因為“用電腦百度的，確實存在問題”。

網上對名創優品走出去的模式有個形象地比喻，中國人出國，和老外生了個外國國籍的娃。華洋雜居，發揮各自比較優勢，或許是一條實用主義的道路。

名創優品爆紅的本質

名創優品一直很火，因為優質低價不僅擊中了國人的痛點，還很好解決了這些痛點。葉國富把名創優品優質低價的秘密歸納成四個字“三高三低”，即高品質、高效率、高科技，低成本、低毛利、低價格。

名創優品的經營之道

商品直采：一間名創優品店約有3000種商品，絕大部分從800多家中國工廠中直接訂制采購，因此能夠保證價格上的優勢。這些工廠幾乎全部為外銷企業，80%在珠三角和長三角。

設計管控：名創優品控制了商品的設計核心力，除了食品外，全部使用MINISO(名創優品)的品牌，由此掌握了商品的定價權。

快速流轉：一般百貨店的商品流轉時間為三到四個月，名創優品可以做到21天，葉國富投巨資開發了供應鏈管理體系，對所有商品的動銷速度進行大數據管理，提高資金和銷售的效率。

帶資加盟：實行投資加盟，由投資人租下并裝修店鋪，名創優品進行統一的配貨銷售管理，投資人參與營業額分成，由此大大提高了開店的速度。

全球思維：全球輸出日本設計，無縫對接全球采購戰略，目前中國市場在售產品中有20%國外采購，與此同時店鋪布局也逐步走向國際化，從東京、香港、新加坡和迪拜等開始輻射全球。

粉絲運營：通過“掃描微信號即可免費贈送購物袋”的辦法，快速積累粉絲，在短短一年多時間里，名創優品微信訂閱號的用戶超過800萬，成為一個超級大號，上述六點，并沒有什么驚人的創舉，但是卻一一切中了當前百貨零售業的要害，在堅決和高效的執行之下，名創優品硬生生地在寒意料峭的“零售冬天”打出了一片令人驚嘆的新天地。從而為互動營銷創造了可能性。

產品是**的營銷

名創優品在產品上做到了極致，同樣的產品的價格做到最低，同樣的價格品質絕對比其他產品好，合作供貨商只找頭部工廠，香水是香奈兒的工廠奇華頓，眼線筆是迪奧的工廠瑩特麗，洗衣液都是藍月亮的工廠。

名創優品從來不搞促銷，從來都是自然銷售。店內人員也是禁止推銷的，直接把促銷的費用投入到產品里去，讓價格成為產品的一部分。

賭局“馬云必敗”

名創優品撕掉了實體零售最后的一層紙，即零售終端價格的虛高，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對價格的貪婪控制，把這兩個打掉，價格的空間就突然出現了。在這個意義上，競爭的要點也許真的不在線上或線下，而是工廠到店鋪的距在與吳曉波的對話中，葉國富表達了對實體零售店的超級信心，他甚至放言，“馬云與王健林的賭局，我認為馬云必敗，如果實體零售輸了，我愿替王健林出這個錢。

葉國富的試驗再一次證明了這樣一個轉型道理：零售服務業的創新，首先應發生在商品訂制和供應鏈環節，而不僅僅是一次營銷變革!供應鏈是零售業的“腰”，腰部發力，方能扭轉全局。在產品上怎么用力都不為過，產品就是**的營銷。關于實體與線上之爭，誰能笑到最后，我們拭目以待。

名創通過自建設計師團隊和模仿國際大牌的設計，保證商品的設計感強、包裝精美，這也可以給人質量好的感覺。除了商品設計感強，店鋪裝修也非常重要，尤其現在消費者的選擇面很廣，如果店面很丑，連逛的欲望都沒有。名創的策略就是小店面、精裝修，一般面積都在200平米左右，裝修費可以高達40萬。消費者判斷你的商品好不好，其實是很感性的，商品的設計、包裝、店面的裝修、地理位置、甚至是不是進口商品，都會影響消費者的感知，名創通過在價值曲線上加加減減，無形中影響了消費者的心智。消費者不會深挖名創的背景，也不會像我們一樣去仔細研究，只會覺得這就是一家日本時尚百貨店，低價優質，沒事就進去逛逛。

名創優品貨架更是本著設計師理念使產品擺放美觀，簡潔，層次分明。特別吸睛的產品一眼就注入消費者眼簾，帶著一種別致的視覺沖擊吸引著顧客。

在布局名創優品貨架位置的時候要考慮擺放的位置是否合理，是否影響消費者選購商品。人流量多的時候是否影響顧客進出入店鋪。

店鋪的裝修設計風格與名創優品貨架、商品間的色彩陳列搭配一定要協調，讓消費者感覺在店鋪里面購物是種享受，視覺感官上讓人感覺到舒服、溫馨。只有做好店鋪的貨架陳列，為店鋪增添美感，讓消費者能夠被店鋪簡約的時尚風格所吸引，從而提高顧客的購買欲望和需求，使店鋪更具優勢。