產(chǎn)品品牌：百度，寧波百度，百度推廣，寧波百度推廣

產(chǎn)品型號(hào)：大百度，大百度平臺(tái)，寧波百度總代理，寧波百度二代

寧波百度推廣由百度公司和寧波百度總代理及寧波百度二代理商推出名為“百度統(tǒng)計(jì)”的系統(tǒng)平臺(tái)正式上線，首期對(duì)百度的企業(yè)客戶免費(fèi)開放。它可以跟蹤分析用戶在企業(yè)網(wǎng)站上的行為，進(jìn)而判斷各個(gè)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的推廣成果。對(duì)此，營銷專家評(píng)價(jià)頗高，認(rèn)為這標(biāo)志著搜索推廣效果的評(píng)估取得重大突破，已經(jīng)“可徹底量化”。更為關(guān)鍵的是，百度統(tǒng)計(jì)中提供的數(shù)據(jù)可為企業(yè)營銷、網(wǎng)站建設(shè)、銷售管理等環(huán)節(jié)提供決策支持，有利于提升企業(yè)綜合營銷實(shí)力。“我會(huì)第一時(shí)間安裝到公司網(wǎng)站上。”來自北京的王先生表示，推廣費(fèi)用究竟有沒有花到刀刃上，百度統(tǒng)計(jì)可以給出答案。營銷的“最后一公里”學(xué)院派認(rèn)為，整個(gè)營銷流程分為營銷前網(wǎng)站建設(shè)、營銷中搜索推廣、營銷后銷售管理三個(gè)環(huán)節(jié)，其中對(duì)于營銷效果的評(píng)估屬于“最后一公里”，但卻是最難觸及的里程。而對(duì)于搜索營銷來說，這個(gè)問題要容易不少。搜索引擎本身就是一個(gè)涉及巨大數(shù)據(jù)運(yùn)算量的平臺(tái)，要跟蹤記錄網(wǎng)民對(duì)關(guān)鍵詞的訪問和點(diǎn)擊很簡單。當(dāng)然，單純地靠這些數(shù)據(jù)并不能評(píng)估推廣效果。歷史上最早的搜索營銷行為，應(yīng)該發(fā)生在1994年，當(dāng)時(shí)的搜索引擎還是分類目錄式，有點(diǎn)像今天的hao123。這時(shí)候的“搜索營銷”，指的是讓自己的網(wǎng)站進(jìn)入雅虎等的網(wǎng)站目錄中。這時(shí)候要評(píng)估推廣效果，只能根據(jù)網(wǎng)站流量的變化。后來，Overture提出了“Paid Inclusion”（付費(fèi)收錄）模式，搜索推廣的效果評(píng)估開始有了頭緒，客戶可以從后臺(tái)看到檢索次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)，而且這個(gè)時(shí)候大量企業(yè)已經(jīng)開始啟動(dòng)自己的互聯(lián)網(wǎng)生意，咨詢次數(shù)、業(yè)績升降也都可以成為評(píng)估參數(shù)。而在現(xiàn)今這個(gè)關(guān)鍵詞營銷時(shí)代，推廣效果評(píng)估體系正在經(jīng)歷它的又一次革命——百度統(tǒng)計(jì)的發(fā)布，搜索效果評(píng)估第一次將觸角伸向了營銷的后端，徹底擺脫了傳統(tǒng)的評(píng)估局限在搜索網(wǎng)站內(nèi)的桎梏，并且完全可以通過圖表的形式量化出來。“以往搜索營銷只會(huì)告訴你，你投放的關(guān)鍵詞價(jià)格是多少，被展示了多少次，點(diǎn)擊了多少次，其實(shí)這些數(shù)據(jù)對(duì)評(píng)估效果意義不大。”營銷專家告訴記者，最終落腳點(diǎn)還要在企業(yè)網(wǎng)站上，網(wǎng)民通過搜索進(jìn)來后做了些什么？是否對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)頁面發(fā)生過興趣？諸如此類的問題更為重要。而這一切的疑問，百度統(tǒng)計(jì)可以解決。從網(wǎng)站流量，到關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量，再到用戶在網(wǎng)站上的行為跟蹤，顯然，搜索營銷效果評(píng)估正在越來越接近理想的機(jī)制。“福爾摩斯”出動(dòng)盡管百度統(tǒng)計(jì)對(duì)搜索效果的評(píng)估帶來革命性的突破，但在百度看來，這一系統(tǒng)更重要的意義在于，幫助企業(yè)檢驗(yàn)、調(diào)整營銷策略。這一點(diǎn)，從百度將其內(nèi)部代號(hào)定為“福爾摩斯”可以看出。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一系統(tǒng)平臺(tái)包括“流量分析、來源分析、轉(zhuǎn)化分析、網(wǎng)站分析”四大功能模塊，提供了多達(dá)20余種圖形化報(bào)告，界面延續(xù)了百度式的簡潔風(fēng)格，企業(yè)可以全程跟蹤訪客的地域、時(shí)間分布以及行為路徑，監(jiān)控各種網(wǎng)絡(luò)媒介推廣效果，及時(shí)了解哪些關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的效果最佳。這一系列的數(shù)據(jù)報(bào)告將為企業(yè)營銷帶來全方位的參考依據(jù)。首先，企業(yè)可以據(jù)此調(diào)整關(guān)鍵詞投放思路，增刪部分推廣單元；其次，根據(jù)網(wǎng)民的行為軌跡，可以判斷企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的漏洞；再次，能夠進(jìn)一步推斷網(wǎng)站的客服互動(dòng)、銷售跟進(jìn)是否存在不足，可以看到，百度統(tǒng)計(jì)串聯(lián)了網(wǎng)站、推廣管理、銷售三個(gè)環(huán)節(jié)，從中穿針引線。舉個(gè)例子，假設(shè)一家化妝品企業(yè)通過百度推廣直銷產(chǎn)品，百度統(tǒng)計(jì)能分析各個(gè)關(guān)鍵詞分別帶來了多少流量，分別來自哪些地區(qū)，到達(dá)哪些頁面，之后又做了什么。這些數(shù)據(jù)將決定企業(yè)推廣的配置、網(wǎng)站各頁面的內(nèi)容，甚至是客服人員的數(shù)量和上班時(shí)間。增值服務(wù)計(jì)劃的排頭兵實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)上不乏第三方流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，它們也可以提供與百度推廣類似的功能，但后者有一個(gè)優(yōu)勢無法取代——與百度推廣系統(tǒng)的無縫對(duì)接。也就是說，百度統(tǒng)計(jì)并非孤立的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，而是其推廣平臺(tái)的延伸，是百度打造的“精準(zhǔn)營銷”體系的有機(jī)組成部分。而對(duì)這一體系布局的完善，百度推廣才剛剛是第一枚棋子。此前，百度推廣發(fā)起了一個(gè)“增值服務(wù)計(jì)劃”，其中提出了產(chǎn)品增值、服務(wù)轉(zhuǎn)型、平臺(tái)升級(jí)三大舉措，百度統(tǒng)計(jì)作為一個(gè)增值產(chǎn)品，隸屬于這一計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士判斷，百度期望通過這一龐大的計(jì)劃，對(duì)搜索營銷體系進(jìn)行一次重新梳理，從整體上推動(dòng)企業(yè)從策略的制定、到投放的執(zhí)行、再到思路拓展的全面升級(jí)。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞資訊的最新數(shù)據(jù)，2009年第一季度，中國企業(yè)用于搜索推廣的費(fèi)用超過13億元，與2008年同比增長了40.2%，可見這一營銷方式強(qiáng)勁的勢頭。從這個(gè)意義上來講，百度對(duì)搜索營銷體系的排兵布陣，將對(duì)營銷的未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，中國中小企業(yè)的綜合營銷能力將在這一波變革中得到極大提升。

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