森馬大家應該都聽過吧？

零幾年那會兒乙純,森馬，真維斯那會老火了。現在感覺這幾家越來越沒什么存在感了。 2011年的時候,森馬賣了2.18億件，收入了154.2億，凈利潤賺了14.86億。毛利率是42.85%！那很多人肯定會很意外,森馬賣的這么便宜，怎么也有這么高的毛利率呢？

其實42.85%只是它的綜合毛利率，它的直營店的毛利率是65.88%，比耐克還高呢！線上的毛利率比較低，因為線上平臺它的費用也很高。上半年某貓平臺賣了18.9億，平臺費用是1.48億，退貨率是34.88%。不過這兩年森馬確實越來越不好賣了。 2019年的時候,它一年要賣2.861件， 2020年的時候賣了2.29億件,逐年下滑。上半年的存貨周轉天數也上升到了217.21天，比去年同期增加了88.5天。確實越來越不好賣了。

服裝可不是一般的品牌，服裝一旦滯銷的話，那就會帶來巨大的減值損失。因為過季的衣服一般都得降價賣。上半年升滿存貨減值了2.9億，上半年收入了56.41億，凈利潤賺了1.04億，下滑了84.3%億。特別是第二季度直接虧了1.05億，真的是越來越艱難了。