2012冷年行業形勢復雜

 

    多位空調行業的人士接受記者采訪時均表示“2012冷年整個行業不是很好”。格力電器副總裁望靖東接受記者采訪時坦言，“今年行業確實遇到一些問題”，而志高空調新聞發言人黃新華也認為行業形勢太過復雜，“一言難以蔽之”。

 

    事實上，2012冷年的頹勢從上一個冷年的后期就有所顯現，其后各種狀況不斷。從外部形勢看，隨著2011年5月31日上一輪空調節能惠民補貼政策的推出，以及外部經濟環境趨緊，空調行業增速持續放緩。歐美債務危機使得出口形勢更加嚴峻，大部分企業的空調出口都出現了同比下滑。緊接著2011年11月30日首批家電下鄉試點省市政策結束，而空調在家電下鄉銷售中的占比較高，此前農村購買力已經提前釋放，家電下鄉政策退出的效應開始蔓延。

 

    在行業內部，激烈的市場競爭以及高庫存等都使得空調行業面臨多重考驗，其中庫存問題風險尤大。此前大幅擴產的產能并未得到市場的及時消化，自2011年下半年開始，空調行業庫存問題日益凸顯，并在去年底今年初達到峰值，有數據顯示庫存最高近2000萬臺。高庫存導致資金不能及時回籠，巨大的投入換不回利潤，影響企業資金鏈的流動。盡管今年開年各大廠商就開始了清庫，但上半年受經濟大環境以及天氣因素的影響，市場銷售不振。

 

    近日，國家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》顯示，在2011冷凍年末顯現的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規模爆發，行業整體銷售規模明顯萎縮。而國都證券研究員楊志剛也從2012冷凍年度前10個月(2011年8月至2012年5月)家用空調產量合計為8341萬臺、同比下降10.5%的情況判斷，2012冷凍年度家用空調產銷量負增長態勢基本確定。

 

    不過，在行業整體不振的大環境下，空調市場也呈現出一些特點，節能變頻空調仍然保持良好的發展勢頭，市場主流地位日益明顯，格力、美的領跑在前的局面難以撼動，行業集中度持續提升。海通證券認為，我國家用空調業占有全球產量的80%，銷售量的50%，經過多年的洗牌，家用空調業已進入“剩者為王”的局面，格力、美的、海爾、志高四家公司市場份額持續提升，寡頭競爭下，為空調業維持20%左右的毛利率水平創造了條件。

 

    業界寄望新冷年局面扭轉

 

    近日有媒體報道節能惠民工程未能在6月份扭轉電冰箱市場的頹勢，并援引奧維咨詢的統計數據顯示，家用電冰箱6月銷量同比下降12.6%，銷售額同比下降9.1%，政策拉動銷量僅為1.54%。

 

    比電冰箱品類更早一些開始實施節能惠民補貼政策的空調品類也有類似的問題，新一輪節能惠民補貼政策自6月1日正式實施起，至2012冷年結束的兩個月時間內，空調品類的市場表現并沒有業界前期預想的好。

    

    黃通華認為，除了實施時間較短之外，與整個家電行業需求不振、市場疲軟的形勢有關，此外與前期消費透支以及補貼力度也有一定關系。

    不過業界對新一輪節能惠民補貼政策的市場拉動作用仍寄予樂觀希望。海通證券就預計下半年空調銷量將增長22%，全年銷量維持5%的增速。美的制冷家電集團新聞發言人王金亮此前接受媒體采訪時也預計，下半年在節能政策刺激、家電下鄉翹尾行情等綜合因素的影響下，空調行業有望反轉上半年的低迷走勢。

 

    望靖東則認為，新的節能家電補貼政策對于當下的中國家電行業而言是個利好消息，將拉動至少上千億元的消費，同時對于中國空調企業在節能技術和控制技術上的進步起到極大的促進作用。志高董事長鄭祖義也強調，節能惠民工程對空調業的影響并不在于短期的銷售提升，更在于政府以財政補貼的形式推動行業整體能效水平的提升，引導產業升級。