奧運隱形營銷難發現，侵權難界定
國光知識產權專家表示，有些奧運商標的侵權行為是很容易界定的，只要企業在其官方媒體上使用了與奧運有關的元素，不管是在企業的產品包裝，還是廣告宣傳，這都代表了企業自身，構成了對奧運商標的侵權行為。
但是有更多的情況是，監管部門難以界定企業在追逐奧運熱點過程中，是否已經構成侵權。黃滔分析指出，企業是侵權，還是進行隱性市場行為，或是非商業的使用奧運會的標志，他們是如何將企業與奧運會聯系起來，每個企業對奧運會標志的使用方式都不一樣。
監管成本過高導致監管力度不夠
從事商標法工作多年的國光律師認為，中國作為國際奧委會的成員國，承擔了國際奧委會章程和相應的義務，中國企業也應該遵守相應的《商標法》。但是中國目前在商標上的發展，有些無序競爭，甚至有些企業會錯誤理解《商標法》，從而進行投機行為。
當前，眾多企業又在借助奧運熱點來從事營銷活動，而中國奧委會市場開發部在8月3日發布了禁止侵權奧運商標的聲明至今，只向3家大企業發出律師函要求企業整改，其他眾多參與其中的企業，監管部門很難一一排查，監管的成本又高，是無法監管到所有企業的。
奧運商標侵權風險小獲利大
雖然很多企業并沒有相應的法律意識，但更多的情況是，企業知道有法律風險，卻仍會借助奧運會商標進行顯性或是隱性的市場營銷行為。國光知識產權的專家認為這很正常，企業想要追熱點，因為其中的經濟利益大于法律風險。
國光知識產權專家表示，當前有一種傾向性的變化是，如果不是特別突出和嚴重的侵權行為，很多官方組織和個人是會容忍的，往往這種容忍會助漲侵權行為。但如果企業被處罰了，反而會有廣告效應，對企業不一定是壞事，這又讓許多企業鋌而走險。目前國家在知識產權的保護和懲處力度上有不斷加大的趨勢，但是還遠遠不夠。http://zc.bzsbzc.com/
