北京時間5月21日凌晨消息，伯恩斯坦研究周二公布的一份報告指出，雖然日本主要車商都在采取措施贏取中國買家，但是它們可能面對相當大的困難，這個世界最大汽車市場中存在的反日情緒依然很大程度上打擊著日本汽車品牌，在接受調查的4萬消費者中，51%的回應稱他們不會考慮購買日本車，其中又有一半以上的人認為這個決定是因為個人對日本的反感情緒。
這份研究報告指出，對汽車制造商而言，最令人擔憂的問題是，在長沙、東莞和西安等規模較小，但是增長迅速的城市中，這種反感情緒也是最嚴重的，而這些也正是日本車商的未來增長所需要依賴的地方。
伯恩斯坦研究的分析師馬克斯-沃伯頓（Max Warburton）指出，日本車商和它們的中國合資企業會在2014年有良好的增長，但是更長期范圍來說，景象顯得有些“復雜化”。他在客戶報告中寫道，“日本的高檔品牌將會備受煎熬。”
這份報告也說，與此同時，“調查中最為明確的一個結論就是，大多數中國人都想要一輛德國車。雖然我們預期日本品牌會繼續在2014年內恢復市場份額，但是最終來看，這個市場將會屬于德國人。”
與汽車之家網站共同進行的這次調查顯示，中國消費者認為相比德國或者是美國車，日本車更為經濟，也更舒適。日本品牌也被認為相比現代和起亞等韓國品牌具有“壓倒性地優勢”。
調查稱，以銷售量排列為在中國最大日本車商的日產汽車，被視作一個更適合已經有家庭，收入相對較低的年長買家的品牌。這一結論也被馬克斯-沃伯頓歸為一個“隱憂”。
不過報告指出，日產汽車還是會受益于新的和近期新推出車型的銷售增長，起碼未來兩年在中國都會有“強勁地增長”。
報告稱，日本汽車制造商進入蓬勃發展中的高檔車市場的期望也會是一個問題。在愿意購買價格在30萬人民幣（4.8萬美元）以上車型的受訪者中，只有41%說會考慮日本的豪華品牌，這甚至低于日本品牌在量產車市場中獲得的49%的認同度。
